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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
10 ott 2020
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Pepe Jeans (AWWG) accelera la propria trasformazione chiudendo diversi negozi e uffici

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
10 ott 2020

Lo spagnolo All We Wear Group (AWWG, l’’ex gruppo Pepe Jeans), accelera l'attuazione del suo piano di rilancio. Chiamato “Re:set”, esso si concentra sulla trasformazione digitale e l'ottimizzazione dei costi. In quest'ottica, l'azienda ha annunciato due misure clamorose: la chiusura del 10% dei suoi negozi fisici e quella di alcuni dei propri uffici.

AWWG chiuderà circa il 10% dei suoi negozi - AWWG


“Il gruppo AWWG ha lanciato il programma di trasformazione “Re:set” lo scorso gennaio. A causa del Covid-19, la sua implementazione è stata accelerata e modificata per soddisfare le nuove esigenze e adattarsi al business”, afferma l'azienda.
 
Questo piano si basa in particolare sulla ristrutturazione della rete di negozi del gruppo, che attualmente conta 500 spazi di vendita in tutto il mondo. “Abbiamo implementato un piano d'azione che si concentra sulla negoziazione degli affitti e, a seconda dei risultati, prevediamo di chiudere circa il 10% dei nostri negozi in mercati come Stati Uniti, Giappone, Messico, India e alcuni paesi d’Europa”, riassume AWWG.

D'altra parte, e nel quadro della sua trasformazione digitale, il gruppo ha scelto di centralizzare i team di marketing ed e-commerce di tutti i suoi marchi a Madrid e Barcellona.
 
Di conseguenza, l'azienda ha recentemente chiuso i propri uffici a Hong Kong, “evolvendosi verso un nuovo modello di outsourcing”. In più, “l'attività negli Stati Uniti è stata interrotta e abbiamo ripensato il nostro modello di business in Messico focalizzandolo maggiormente sul retail”, spiega l’ex gruppo Pepe Jeans.
 
Inoltre, AWWG sottolinea che le sue vendite online “sono raddoppiate” negli ultimi sei mesi e che i suoi brand “guadagnano notorietà” tra i consumatori. Il gruppo possiede i brand Pepe Jeans, Hackett e Façonnable, e s’incarica della distribuzione in Spagna di Tommy Hilfiger e Calvin Klein.
 
Il suo nuovo nome e la nuova identità sono stati inaugurati lo scorso luglio, e solo poche settimane fa è stata annunciata la notizia del trasferimento della sua sede sociale a Madrid. Come indicano palesemente queste decisioni, la ristrutturazione effettuata è profonda. Il gruppo ha una forte presenza in Europa e in India, impiega 3.300 persone e ha un fatturato annuo di 514 milioni di euro.

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