Pepe Jeans London: progetti retail internazionali, e-commerce e capsule collection

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
28 set 2012

Il brand di origine britannica ha spinto l'accelleratore sul retail. Di pari passo con l’attuale espansione in Asia, America Latina, Nord Europa ed Europa dell'Est, Pepe Jeans London ha stipulato una collaborazione con Azadea, uno dei maggiori operatori di moda del territorio, per l’apertura di negozi in Medio Oriente. I primi store indipendenti sono stati inaugurati tra giugno e settembre ad Amman e ad Abu Dhabi. A Doha è previsto l’opening di altri punti vendita entro quest’anno, con l’obiettivo a 3 anni di inaugurarne altri 25.

Nel Sud-Est asiatico Pepe Jeans ha firmato un accordo per una serie di aperture
nei prossimi tre-cinque anni, avviate lo scorso dicembre con l’opening del flagship store all’interno delle Petronas Twin Towers a Kuala Lumpur. L’espansione in Malesia è supportata da una strategia retail in Tailandia, mercato nel quale l’azienda è entrata in partnership con Central Group. Il primo negozio tailandese è atteso entro la fine del 2012. Come parte dell’accordo con Central Group, Pepe Jeans London ha aperto anche sette corner nei department store Robinson e Zen, che saliranno a dieci entro l’anno. Inoltre, nel corso dell’ultimo trimestre 2012, è atteso anche un negozio nlle Filippine

Per la collezione Autunno/Inverno 2012, Pepe Jeans London ha inoltre avviato una collaborazione con l’azienda svizzera dell’orologeria Luminox, lanciando una collezione composta da tre orologi in limited edition, disponibili in selezionati punti vendita in Francia, Germania, Olanda, Portogallo, Italia, Gran Bretagna e Spagna a partire dalla metà di settembre. Gli orologi Luminox, azienda nata nel 1989 con l’obiettivo di portare una tecnologia d’avanguardia nel mondo degli orologi sportivi, sono caratterizzati da tecnologia svizzera e da un sistema di luminescenza innovativo. I modelli prodotti per Pepe Jeans London, in soli 100 esemplari ciascuno, sono il Sentry 0200 series da 43 mm, il Navy Seals Colomak 7050 series da 38 mm e il Navy Seals Colormark 3050 series da 44mm.

Inoltre, è appena stato lanciato l’e-commerce del brand in numerosi nuovi Paesi: dalla prima settimana di settembre i clienti in Italia, Francia, Germania, Olanda, Portogallo, Spagna e UK potranno acquistare l’intera collezione Pepe Jeans London sul sito http://www.pepejeans.com. Tra le ultime funzionalità c’è una sezione chiamata Jeans Prescriptor che, come un assistente personale, guida i consumatori nella scelta del modello più adatto alla forma del proprio corpo e al proprio stile di vita.

Pepe Jeans London nasce nel 1973 in un angolo del Portobello Market (Londra) dove i suoi fondatori, i fratelli Shah, personalizzavano jeans in modo originale. Nel giro di pochi anni aprono vari negozi e diventano leader nel mercato inglese dei jeans negli anni Ottanta. Poi inizia l’avventura internazionale, prima negli Stati Uniti, a seguire in Europa e oggi il marchio è presente anche in Asia e in America Latina e uno dei suoi principali obiettivi è quello di proseguire l’espansione in queste aree.

Complessivamente, Pepe Jeans London possiede 113 flagship store, 275 franchising e 31 outlet in oltre 60 paesi.