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Pubblicato il
14 giu 2022
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People of Shibuya taglia il traguardo dei 10 milioni e progetta un flagship a Milano

Pubblicato il
14 giu 2022

People of Shibuya, la label di capispalla della bresciana Golden Season, ha continuato a crescere a doppia cifra anche durante gli anni della pandemia, raggiungendo nel 2021 i 10 milioni di euro di fatturato e presidiando ad oggi 450 store in Italia e 300 in Europa, con crescite importanti soprattutto in Germania, Spagna, Belgio e Olanda.
 

Angelo Loffredo, Direttore Creativo e Co-Founder di People of Shibuya


“In un mercato globalizzato dove tutti sono connessi ma anche sempre più distratti e meno disposti al confronto per mancanza di tempo, il mercato sta premiando le aziende vicine, le aziende con cui c’è un dialogo, una visione comune e con cui si instaura un rapporto non solo professionale ma anche umano, senza mai dimenticare che il focus rimane un prodotto top quality e organizzazioni strutturate in grado di dare informazioni, feedback e risposte veloci”, questo il segreto del successo dell’azienda secondo il suo Direttore Creativo e Co-Founder, Angelo Loffredo, che aggiunge: “Va tenuto presente che il brand nelle ultimissime stagioni sta attuando una politica distributiva molto restrittiva e selettiva e dove ogni inserimento deve essere autorizzato dalla direzione commerciale e dalla proprietà stessa. Nonostante la mancanza di outlet, spacci e negozi diretti e questa politica distributiva molto selettiva avviata dal 2019, il trend di fatturato è in netta crescita, con una proiezione per quest’anno ben oltre il traguardo dei 10 milioni già raggiunto nel 2021”.
 
Se oggi People of Shibuya ha una distribuzione al 100% wholesale, il brand ha in programma per il futuro di debuttare nel retail con l’apertura di un primo flagship store a Milano, nel Quadrilatero della Moda, per poi proseguire con altri opening nelle principali capitali europee. Le potenzialità di crescita del marchio all’estero sono infatti elevate, visto che attualmente circa due terzi del fatturato sono realizzati in Italia.

Per quanto riguarda le novità presentate a Pitti Uomo, Loffredo racconta: “In occasione del salone fiorentino presenteremo il nuovo progetto People Denim, la cui gestazione è durata oltre un anno e siamo sicuri piacerà molto ai nostri partner. La collezione Man sarà composta da mini capsule collegate tra loro da un fil rouge che ha segnato da sempre i valori e il DNA del brand e cioè il viaggio. La linea Woman si presenta nuova, fresca e i con modelli studiati ad hoc per una donna dinamica e anticonformista”.

People of Shibuya, primavera/estate 2023

 
Uno dei capi icona della nuova collezione uomo è Shibuya, un capo outdoor dal design minimal, realizzato con un tessuto traspirante comfort laserato sui fianchi e caratterizzato da dettagli interni in nylon ultralight rip-stop, che garantiscono una maggiore resistenza allo strappo. Altri dettagli che personalizzano Shibuya sono il logo gommato, i dettagli catarifrangenti e le tasche interne, porta device e documenti.

La collezione PE 2023 di People of Shibuya unisce l’eleganza urbana, ispirata al concept del made in Japan, al know-how tecnologico del brand. Il guardaroba è pensato per un viaggiatore sempre in movimento e reinterpreta i codici del mondo activewear in chiave moderna ed elegante. L’estetica iper-minimal e la tecnicità si fondono a leggerezza, comfort e vestibilità, per dare vita a capi adatti sia al mondo urban che outdoor.
 
La palette cromatica è minimal: il bianco è il colore principale; il celeste e il grigio chiaro, dall’effetto soffice e leggero, esaltano il design essenziale e la morbidezza della tela tecnica idrorepellente e traspirante dei giubbotti super light; mentre il rosso vitaminico, che colora giubbotti e felpe pensati per i più giovani, dona energia a tutta la collezione.
 
I materiali performanti e traspiranti, come i nylon leggeri e il Gore-Tex, sono utilizzati per bomber e trench. I tessuti waterproof dei giubbini con cappuccio a contrasto e polsini in costina tecnica, per una maggior tenuta termica, li rendono adatti per le condizioni climatiche più imprevedibili.

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