Pedaled o l'essenza chic della tendenza della bici a scatto fisso

Qual è il punto in comune fra l'Eurobike, il colossale salone tedesco dedicato all'universo della bicicletta che si è svolto a Friedrichshafen, e il salone di moda di ricerca Capsule? Di base, non sembrerebbero esserci molti punti in comune fra i due eventi. Ma a ben guardare, si trova il fatto che il marchio giapponese di abbigliamento Pedaled ha partecipato ad entrambe le manifestazioni senza risultare stonato in nessuno dei due ambienti.

Fondato nel 2007 da Hideto Suzuki, Pedaled ha come leitmotiv il creare delle collezioni tecniche e funzionali restando molto fashion. Una visione netta e particolare, che ha convinto la storica società produttrice di selle e bagagli per biciclette Brooks England, con sede in Italia, che ha acquistato il 60% delle quote di Pedaled nel 2011.

Il grande scarto fra tecnologia ciclistica e stile urban è realizzato dal brand con eleganza. Il marchio crea i suoi prodotti basandosi su una minima quantità di materiali sintetici, utilizzando invece soprattutto del lino, della canapa e del cotone biologico. Ma è nei tagli e nelle fodere antivento che Pedaled realizza capi adattati alla pratica della bici. Tasche voluminose, tessuti stretch e dettagli riflettenti fanno parte delle proposte di gamma del marchio, come nei suoi jeans in denim stretch i quali, grazie a un lavaggio speciale, presentano bordi catarifrangenti.

Il marchio ha scelto un posizionamento premium, con giacche fra i 400 e i 500 euro, camicie a partire da 160, calzature a 230 e caschi a 45 euro. L’offerta differisce fra la selezione giapponese, distribuita da Hide & Mc, e quella per il resto del mondo. In Europa e negli USA, Pedaled, distribuito da Brooks England, si appoggia anche sulle competenze di progettazione di Maurizio Donadi, ex responsabile di Levi's XX. Il brand ha convinto una sessantina di negozi di prodotti ciclistici e di concept-store di alta gamma, fra i quali Merci e En Selle Marcel in Francia.

Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)