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Paul Smith presenta la sua prima collezione di fragranze per l’ambiente
Il marchio britannico Paul Smith continua a diversificare la propria offerta presentando una prima linea di diffusori e candele profumate, dopo il recente lancio di Paul Smith Home, una collezione composta da cuscini, coperte e asciugamani, in vendita dallo scorso agosto.
Paul Smith ha lanciato la sua maison omonima nel 1970, con una piccola boutique a Nottingham. La personalità dello stilista, i suoi ricordi, i suoi luoghi preferiti e alcuni momenti della sua vita quotidiana hanno ispirato questa collezione di quattro profumi che propongono un "viaggio olfattivo" nel suo universo.
"Botanist" evoca il profumo dell'erba tagliata e ricorda la prima boutique del brand inglese. Ispirato alla biblioteca o all'ufficio di Paul Smith, “Bookworm” offre invece accenti più caldi con note di pomelo. “Early Bird“, da parte sua, ci accompagna nelle passeggiate mattutine che lo stilista fa per le strade piovose di Londra, con sottili sentori di patchouli dall'Indonesia. “Daydreamer”, infine, vuole essere la fotografia di una vacanza estiva, con note di olio di lavanda francese.
Disponibili sotto forma di candele piccole da 240 g (75 euro), candele grandi da 1 kg (235 euro) o diffusori senza alcol da 250 ml (125 euro), le fragranze sono state concepite dai nasi di IFF (International Flavours and Fragrances) Céline Barel e Meabh McCurtin, in stretta collaborazione con il designer britannico. Gli ingredienti selezionati sono stati ottenuti da LMR (Laboratoire Monique Rémy), specialista in materie prime naturali.
“Il processo creativo non si è fermato alla composizione delle fragranze. Ho voluto dedicare molto tempo e molta cura alla progettazione dei contenitori. Mi piace molto associare colore e oscurità e spero che questi oggetti diventino ricordi veri e propri”, si augura Paul Smith. Sormontati da tappi che possono essere utilizzati come sottobicchieri per proteggere le superfici dal calore, i portacandele diventano bicchieri di due colori complementari. Grazie al loro design studiato e minimalista, possono continuare ad essere degli oggetti decorativi una volta consumati gli stoppini o esauriti i diffusori. Il packaging è stato studiato secondo una logica sostenibile e non utilizza cellophan. In un'ottica di zero spreco, questi oggetti sono progettati per essere riutilizzati.
Disponibile a partire dal 12 settembre, la nuova linea di fragranze per l'ambiente sarà commercializzata tramite il sito web e i negozi fisici della griffe. In Francia, dove Paul Smith terrà una presentazione durante la Paris Fashion Week, i prodotti saranno esposti in un pop-up a Le Bon Marché.
Il lancio si inserisce nell'attuale strategia di riposizionamento dell'azienda britannica, che punta a un pubblico più giovane. Durante l’esercizio 2020/2021, Paul Smith ha visto le sue vendite contrarsi del -17% a 123,8 milioni di sterline (148,53 milioni di euro), a causa della Brexit e della pandemia. Oggi l'azienda è presente in 60 mercati internazionali attraverso 130 negozi.
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