Paul & Shark: la nuova immagine del brand mostrata nella campagna per la PE 2023

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
6 feb 2023

L’ultima campagna mediatica di Paul & Shark rappresenta molto di più rispetto a una semplice pubblicità: vuole simboleggiare un punto di svolta in termini di codici di comunicazione per la società varesina di abbigliamento Dama SpA, che produce e distribuisce Paul & Shark, risultando quindi estremamente rilevante ai fini della nuova immagine del brand.

In una recente intervista a Fashion Network.com, il CEO Andrea Dini anticipava infatti l’adozione di una nuova strategia di comunicazione per il 2023 con un nuovo team dedicato collocato a Milano e non più a Varese, la quale virerà gradualmente verso un linguaggio che implementerà lo storytelling sull’impegno del brand nell’ambito della sostenibilità.
 
Interpretata da una coppia di modelli internazionali d’eccezione: il veterano olandese Mark Vanderloo e suo figlio Mark Vanderloo Jr., a sua volta astro nascente delle passerelle, la campagna è stata scattata da Giampaolo Sgura con lo styling di Anna Dello Russo.

Protagonisti di questo racconto generazionale sono, naturalmente, anche alcuni capi iconici di Paul & Shark, come il peacoat e il beanie di lana, il maglione idrorepellente, la giacca a vento del progetto “Re-Sail”, che esprime al meglio come la sostenibilità sia parte integrante del DNA del brand. 

La campagna adv per la Primavera-Estate 2023 di Paul & Shark debutta il 6 febbraio 2023 su tutti i canali del brand, attraverso press release, teaser e take over di sito e piattaforme social.
 
Paul & Shark ha terminato l’esercizio 2022 con una crescita di fatturato del 18,5%, a 150 milioni di euro, superando il proprio record storico di giro d’affari del 2019. Il 10% è stato ottenuto in Italia, il 90% sui mercati esteri. La macro-area dell’Europa è quella in cui l’azienda lombarda ottiene i migliori risultati di vendita, seguita da Nord America e Middle East.