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Laura Galbiati
Pubblicato il
29 set 2020
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Patagonia: Ryan Gellert subentra a Rose Marcario nel ruolo di CEO

Versione italiana di
Laura Galbiati
Pubblicato il
29 set 2020

La scorsa primavera, Patagonia ha annunciato la partenza del suo carismatico CEO, Rose Marcario, che dal 2014 guidava il brand americano fondato da Yvon Chouinard. Sotto la sua direzione, la label di abbigliamento sportivo outdoor ha rafforzato la propria immagine di marchio socialmente ed ecologicamente responsabile. Dopo l’annuncio della sua partenza, si è posta la questione della sua successione.

Ryan Gellert - Patagonia


Alla fine, l’azienda ha optato per la promozione di un talento interno. Ryan Gellert ha infatti lasciato Amsterdam e la Direzione Generale di Patagonia Europe per prendere le redini di Patagonia Works, la holding del gruppo, e Patagonia Inc, la struttura dedicata alla parte commerciale.
 
Dopo aver lavorato per una quindicina d’anni in Black Diamond, altro brand outdoor alto di gamma, Ryan Gellert ha assunto la Direzione Generale di Patagonia EMEA nel 2014. "Ha portato Patagonia a una posizione di leader dell’outdoor in Europa, sia a livello di settore che di community ambientali, supervisionando le vendite, il marketing, l’ambiente e le attività operative del marchio”, precisa l’azienda in un comunicato.

La società, certiicata B Corp (una certificazione assegnata ad imprese con una chiara politica sociale e ambientale, ndr), ha anche rafforzato con due nomine il suo comitato direttivo.
 
Jenna Johnson, che dirigeva le attività tecniche outdoor di Patagonia, è stata promossa al ruolo di Direttore di Patagonia, Inc., nel quale supervisionerà la divisione abbigliamento e attrezzature del marchio. Lisa Williams, in azienda dal 2001, è stata invece nominata Direttore dell’innovazione, design e merchandising; la società vuole infatti progredire nell’utilizzo di nuovi materiali, nell’approccio a nuovi modelli commerciali e nella riduzione delle emissioni di carbonio.
 
Patagonia è presente a livello mondiale con un centinaio di punti vendita monomarca e, secondo la stampa americana, avrebbe raggiunto nel 2018 il miliardo di dollari di giro d’affari.

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