L’apertura quest'estate del primo flagship londinese Patagonia sarà realizzata in collaborazione con la società Outside. Il quartiere di Covent Garden corrisponde perfettamente alla strategia scelta dal brand di outdoor, che consiste nell'investire in boutique site in luoghi storici mantenendo l’integrità delle costruzioni esistenti.

Collezione Patagonia

"Ciò è ancor più vero qui, a Covent Garden, visto che questo edificio faceva parte originariamente della birreria Watney Combe & Reid, fondata nel 1937, che produceva la famosa birra rossa in botte Watney’s", spiegano da Patagonia, brand il cui fatturato 2010 (sull'esercizio fiscale che si chiuderà in aprile 2010) è arrivato a 333 milioni di dollari.

Oltre alla sua presenza nei pro-shop multimarca, la rete di negozi Patagonia può contare su 53 vetrine in proprio nel mondo, di cui cinque in Europa, a Chamonix, Milano, Monaco di Baviera, Praga e Dublino (outlet), che presto però diventeranno sei, con l'apertura prevista quest'estate a San Sebastian. Patagonia possiede anche 14 negozi partner in Europa (di cui cinque in Francia), quello di Londra è dunque il 15°.

Di Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)