Parte da Roma il nuovo format di negozio Coin Excelsior

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
16 apr 2014

Il gruppo Coin rafforza la sua presenza sul mercato con un nuovo concept di negozio. Dopo i grandi magazzini Coin, la catena a basso costo OVS, il “city shopping mall” Upim e il concept store di lusso Excelsior... arriva “Coin Excelsior”. La nuova insegna si rivolge a un consumatore “che cerca una qualità premium, ma non vuole spendere come nel lusso”, spiega l’azienda a FashionMag.com. Il primo negozio è stato inaugurato mercoledì 17 aprile a Roma, in un edificio del primo Novecento nella centralissima Via Cola di Rienzo, al n° 173.

Il gruppo ha interamente ristrutturato il negozio Coin, che occupava in precedenza questo edificio liberty, per trasformarlo nel nuovo format. Lo spazio di 4.300 m2 su tre livelli è stato progettato dall’architetto Vincenzo De Cotiis. Il negozio ospita un’ampia offerta di abbigliamento con marchi italiani e internazionali posizionati nel segmento “contemprorary”, come Marc by Marc Jacobs, Valentino RED, Joseph, Lauren by Ralph Lauren, Armani Collezioni, Patrizia Pepe e Pinko per la Donna, oppure Paul Smith, Z Zegna, Barba, Lardini e Finamore per l’Uomo.

“L’esperienza fatta con Excelsior con dei compratori molto specializzati e competenti nella moda ci ha permesso di far crescere il nostro proprio team di compratori, e di lanciarci in questa nuova avventura. Questo negozio è una via di mezzo tra i nostri tradizionali grandi magazzini e la nostra insegna dedicata al lusso. Il concept Excelsior non sarà pertanto abbandonato. Anzi continua. Proprio a Roma è in corso di valutazione un nuovo progetto di apertura”, puntualizza il gruppo.

Un ampio spazio, in cui si è insediato tra gli altri Tiffany&Co, è dedicato anche a profumi, beauty, accessori e gioielleria. Il piano interrato ospita l’area dei cibi e dei prodotti gastronomici selezionati da Eat’s come presso l’Excelsior. È esclusa tuttavia nella nuova formula la parte dedicata alla ristorazione. Allo stesso livello si trovano inoltre l’oggettistica di Coincasa e l’utensileria per la cucina proposta da Cargo Etc.

Per il gruppo Coin si tratta di un nuovo percorso verso un’offerta di lusso più accessibile. I primi riscontri registrati nel punto vendita di Roma, aperto da una settimana, sono positivi. L’idea è di aprire “da 4 a 6 altri negozi Coin Excelsior nei prossimi anni”, in altri punti vendita Coin situati in location importanti nelle principali città italiane come Venezia, Firenze, Genova e Bologna.

“Coin Excelsior in Via Cola Di Rienzo è il nostro primo contemporary department store. È uno dei più bei negozi della nostra rete, dove vogliamo offrire a chi ama Roma e la sua bellezza un luogo accessibile ma unico, elegante, ricercato”, commenta Stefano Beraldo, l’amministratore delegato del Gruppo Coin, in un comunicato.