Parte da Milano il progetto retail di Nara Camicie, previsti 30 negozi in due anni

Nara Camicie, il noto brand di camiceria fondato nel 1984 e passato lo scorso giugno sotto la guida del gruppo Fenicia, ha scelto la fashion week milanese per inaugurare il primo step del proprio progetto retail, aprendo un flagship store di 180 metri quadrati in piazza Cavour a Milano.

“Il nostro obiettivo è di inaugurare almeno una trentina di nuovi punti vendita nei prossimi due anni, concentrandoci prevalentemente sul Nord e sul Centro Italia”, ha spiegato a FashionNetwork.com Fabio Candido, CEO di Fenicia. “A Milano già nelle prossime settimane sono previste altre tre aperture, una in corso Vittorio Emanuele, restyling del negozio Nara Camicie già esistente, e due in Buenos Aires; in seguito approderemo a Como e a Venezia. Vorremmo approcciare anche i mercati esteri, non ancora esplorati da Nara Camicie, come Medio Oriente, Est Europa e Africa, e arrivare nei principali scali internazionali. Stiamo inoltre lavorando all’immagine del nuovo sito e al lancio dell’e-commerce”.

Tutte le nuove aperture, ma anche gli store diretti di Nara già esistenti (una trentina), e quelli in franchising, avranno il nuovo store concept, già adottato in piazza Cavour e pensato dall’azienda per “ringiovanire” il marchio e dargli un nuovo appeal. I negozi in franchising, inoltre, saranno progressivamente spostati in altre location, perché l’azienda punta a metrature più ampie rispetto a quelle tradizionali di Nara Camicie.

Il nuovo lay out si caratterizza per uno stile fresco, tecnologico e moderno, con elementi di arredo prodotti in esclusiva e in serie limitata per il brand. I materiali classici convivono con elementi contemporanei e creativi; le installazioni luminose di grandi led wall contribuiscono allo storytelling del marchio. I pavimenti sono chiari, con venature effetto marmo, e i soffitti sono realizzati con una lavorazione 3D che crea un effetto “mare argentato”.

Ma oltre che sui negozi, Fenicia sta lavorando anche al rinnovamento dell’offerta, grazie all’arrivo di una nuova stilista dedicata al progetto: “Oltre alla clientela abituale di Nara Camicie, puntiamo a conquistare anche un pubblico più giovane, rendendo il brand più frizzante, pur mantenendo la sua eleganza e portabilità nelle diverse occasioni della giornata e anche il suo ottimo rapporto qualità/prezzo”, prosegue Candido. “Circa il 60% dell’offerta rimarrà composta da camicie, bluse e top, ma abbiamo ampliato la gamma con pantaloni, abitini e qualche capospalla”.

In occasione dell’opening dello store di P.zza Cavour, dal 22 al 25 Settembre, il brand offre alle clienti che effettueranno un acquisto una shopping experience creativa e personalizzata: un’artista sarà in negozio per customizzare live un capo del brand con motivi floreali, doodle, disegni tattoo o graffiti. Il flagship ospiterà inoltre una capsule collection di camicie realizzate a mano, una diversa dall’altra, e vendute in edizione limitata.

“Il primo semestre del 2021 è stato ancora complicato, speriamo in una vera ripartenza dall’anno prossimo”, conclude Candido. “Nonostante le difficoltà, è stato comunque un periodo di grandi opportunità, come dimostra l’acquisizione di Nara Camicie. Non escludiamo di farne altre, il mio sogno sarebbe quello di creare un polo della camiceria”.

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