Paola Lenti debutta in Austria aprendo uno store a Vienna

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
17 mag 2023

Paola Lenti apre il suo primo flagship in Austria, nazione che negli ultimi anni ha registrato una crescente domanda di arredi di design, sia per l’indoor che per l’outdoor. Inaugurato il 14 maggio nella capitale Vienna, lo store Paola Lenti Wien è il risultato della collaborazione fra l’azienda e Kramer und Kramer, partner storico del marchio italiano di design, dalla consolidata esperienza nell’architettura del verde e del paesaggio.

Il monomarca austriaco ha sede all’interno di Palais Harrach, un palazzo barocco ridisegnato a fine Seicento dall’architetto italiano Domenico Martinelli, che conserva il fascino dell’epoca: i soffitti a cupola, le scalinate in marmo, il cortile interno circondato da portici. La posizione è strategica: Palais Harrach si trova nel cuore della città, in uno dei distretti a maggior densità di edifici storici, gallerie d’arte e boutique.
 
Fil rouge tra gli interni e il cortile centrale del palazzo è la vegetazione, presente in tutti gli ambienti con una ricca selezione di piante e di alberi, per restituire un’idea di casa in armonia con la natura.

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Gli spazi sono distribuiti al piano terra su un totale di 750 mq. Il cortile, sul quale si affacciano porticati in parte chiusi da vetrate, è stato suddiviso in zone contraddistinte da tonalità diverse. Cifra distintiva di Paola Lenti è proprio l’ampia varietà cromatica dei filati e dei tessuti di collezione, coniugata con una costante ricerca sui materiali e con l’artigianalità sartoriale delle finiture.

Uno spazio è riservato alla materioteca, dove il pubblico può toccare con mano i materiali selezionati dall’azienda, ma il negozio Paola Lenti Wien ospita anche uno shop dedicato allo styling floreale e alla vendita di fiori provenienti dalle serre di Kramer und Kramer.
 
Lo scorso dicembre, Paola Lenti aveva anche aperto un terzo flagship negli Stati Uniti, uno store di 650 mq. a Miami, che ha fatto seguito a quelli di Los Angeles e Great Barrington, in Massachusetts.
 
Ad aprile, invece, Paola Lenti aveva lanciato il pre-opening del suo nuovo flagship milanese, situato in Via Bovio 28, in un ex complesso industriale di oltre 4.000 metri quadrati all’interno del quartiere Maciachini-Dergano, nella zona nord di Milano, un sobborgo fuori dalle tradizionali rotte del design in un’area in riqualificazione dall’inizio del Duemila.
 
Il progetto architettonico dello spazio – che sarà perfettamente completato a dicembre di quest’anno – è stato affidato a Bestetti Associati e prevede un’area destinata a showroom, un ristorante, un piccolo hotel di charme con area relax, lo studio di un landscape designer e una galleria d’arte per eventi aperti al pubblico.

Numerosi anche nel flagship milanese i giardini interni con piante di alberi da frutto, a testimoniare l’indissolubile legame del brand con il verde.
 
Prosegue dunque la strategia di espansione retail del marchio di design nato nel 1994, che è distribuito in 60 Paesi nel mondo e possiede 9 store monobrand e che nel 2022 ha registrato un fatturato di 40 milioni di euro, per l’80% ottenuto all’estero.