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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
1 ago 2019
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Pandora predispone il suo rilancio fra nuovo approccio retail e collaborazioni di design

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
1 ago 2019

Il marchio danese di gioielli Pandora si sta preparando a rilanciarsi. I suoi piani prevedono il debutto di un nuovo concept di negozio, collaborazioni di design e altro ancora.

Instagram @theofficialpandora


All’interno del piano di Pandora (chiamato ‘Programme Now’) mirato a invertire l’ultima tendenza negativa dell'azienda, il primo negozio oggetto di rebranding dovrebbe aprire nel Regno Unito, seguito da punti vendita in Cina e Italia nel corso del 2019. L'aggiornamento dei negozi fisici della società coinciderà con un reboot del suo e-commerce, con nuovi negozi online e un aggiornamento della presenza di Pandora sui siti di e-commerce dei partner, come l’e-retailer cinese Tmall.
 
In un comunicato stampa, la società ha dichiarato che debutteranno anche nuove collaborazioni di design con franchising globali, come pure partnership con celebrità, influencer ed organizzazioni, in una serie di progetti che segnano il più grande investimento di marketing mai compiuto dall'azienda nordeuropea. Queste iniziative prenderanno il via nella seconda metà del 2019 e proseguiranno nel 2020.

“Abbiamo ricevuto feedback molto positivi nei test di marketing che abbiamo condotto all'inizio di quest'anno, quindi non vediamo l'ora di portare queste novità ai consumatori di tutto il mondo e mostrare un Pandora più fresco e contemporaneo”, ha dichiarato Alexander Lacik, CEO di Pandora.
 
Al fine di potenziare gli imminenti cambiamenti, Pandora ospiterà un evento celebrativo a Los Angeles il 28 agosto, dove l'azienda ha dichiarato che rivelerà i suoi nuovi obiettivi, l’espressione del marchio e la sua identità visiva, e dove mostrerà la sua collezione per l’autunno 2019.
 
L'annuncio segue a ruota la recente nomina di Erik Schmidt come nuovo direttore delle risorse umane della società danese.

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