P448 sviluppa una co-lab con la scuderia di F1 Alpha Tauri

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
9 set 2022

Il marchio milanese di calzature P448 unisce le forze con la Scuderia Alpha Tauri, la ex Toro Rosso, a sua volta erede della Minardi, ed oggi uno dei due team di Formula 1 dell’austriaca Red Bull, per realizzare una sneaker in limited edition.

Disegnato in collaborazione con tutto il team, dai piloti allo staff, della scuderia con sede a Faenza (RA), il modello unisex di sneaker “John Racer” presenta una tallonetta nera e un contrafforte ornato con la bandiera italiana e lacci grigi. Progettata secondo un approccio di sviluppo sostenibile, la scarpa è realizzata con pelle, lacci in cotone e suole riciclate. In vendita a 219 euro, la calzatura è disponibile nelle taglie dalla 35 alla 48 sull’e-shop di P448.
 
P448, fondato nel 2014 da Marco Simone e Andrea Curtis, è oggi guidato da Wayne Kulkin, grande esperto del settore calzaturiero, avendo lavorato per 25 anni come CEO della griffe americana di calzature Stuart Weitzman (gruppo Tapestry). Tramite la sua società StreetTrend (lanciata nel 2017), ha investito in P448 nel 2018 – acquisendone una partecipazione del 30% – dopo esserne stato il distributore in diversi mercati, per poi assicurarsi nell’ottobre del 2020 il 100% delle quote del marchio di calzature Made in Italy dalla NoThanks SpA per una somma non rivelata.

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Da allora, la label ha aperto i suoi primi punti vendita monomarca a Milano, New York, Miami e due a Parigi. A marzo di quest’anno, l'attore e modello Mark Wahlberg è diventato un investitore strategico nella società dopo averne acquisito una significativa quota di minoranza.
 
Oggi disponibile presso 2.000 multimarca di 39 nazioni, P448 ha da alcuni mesi un nuovo CEO, nella persona di Justin MacFarlane, ex Macy's e Ann Taylor. 
 
All’apertura della sua seconda location parigina, lo scorso giugno presso Le Bon Marché, il titolare Wayne Kulkin aveva spiegato a FashionNetwork.com che il mercato in più rapida crescita per P448 sono gli Stati Uniti, che ne rappresentano anche il primo sbocco commerciale, aggiungendo che ora intende espandersi in Europa e in Medio Oriente e che la crescita anno su anno del fatturato del marchio nel 2020 è stata dell'87% e nel 2021 del 50%, con una proiezione per concludere il 2022 con un +70% di giro d’affari.
 
Attualmente, due siti Web, uno per l'Europa e uno per gli Stati Uniti, sono responsabili del 35% delle vendite del brand. L'anno prossimo, l'obiettivo di Kulkin è di ottenere un 50% di vendite online, un 25% grazie ai monomarca P448 e il restante 25% ricavarlo dalle vendite nel canale wholesale.