P&G Beauty innova con la prima bottiglia di shampoo ricaricabile

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
22 ott 2020

Nel quadro dell'attenzione verso il pianeta e la sostenibilità il colosso americano Procter & Gamble ha presentato, nella sua divisione Beauty in Europa, la prima bottiglia di shampoo in alluminio riutilizzabile con sistema di ricarica. Il nuovo lancio, che arriverà sul mercato europeo a partire dal 2021 e riguarderà i marchi Pantene, Head & Shoulders, Herbal Essences e Aussie, cambierà il modo in cui i consumatori acquistano, utilizzano e smaltiscono i loro flaconi di shampoo, consentendo a 200 milioni di famiglie di prevenire gli sprechi di plastica. La nuova bottiglia in alluminio è, infatti, riutilizzabile al 100% e la sua ricarica è riciclabile realizzata utilizzando il 60% in meno di plastica

«Riciclare, ridurre e riutilizzare. Con questo progetto, in quanto leader di settore, P&G utilizza tutta la sua capacità di scala per avere un impatto positivo e concreto su un tema decisivo per il futuro del pianeta: l’inquinamento da plastica. Siamo orgogliosi dei nostri obiettivi di sostenibilità europei, che recepiamo con grande entusiasmo anche per il mercato italiano», ha commentato Valeria Consorte, Vice President Beauty Care di P&G Italia.

Intervenendo all'evento di lancio, Artur Litarowicz, Senior Vice President e General Manager di Haircare per P&G Europa, ha dichiarato: «Dobbiamo cominciare a invertire la tendenza sulla crisi dei rifiuti generati dalla plastica. Non c'è più tempo da perdere. È per questo che sono orgoglioso di annunciare questa innovazione nel packaging chiamata “The Good Refill”. Sappiamo che questo è solo l'inizio. C'è molto altro da fare, ma sono entusiasta di quello che P&G Beauty in quanto ‘forza per il bene’ sta facendo in tutta Europa. Questo progetto è un ulteriore passo avanti verso il raggiungimento dei nostri obiettivi di Responsible Beauty 2030».

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Apprezzamento al nuovo progetto di P&G Beauty è stato espresso anche da Tom Szaky, fondatore e CEO di Terracycle, intervenuto nella tavola rotonda interattiva con Litarowicz ed Helias, dall’Head of Plastic Waste and Business del WWF, Erin Simon, e dall'attivista per il clima Clover Hogan, che hanno fornito il loro punto di vista sul ruolo dei marchi per aiutare a risolvere la crisi della plastica.

P&G commercializza in oltre 70 Paesi marchi lieader nei loro segmenti di riferimento, come gli shampoo Head&Shoulders e Pantene, i prodotti per il make up Olay, i rasoi Gillette, i detersivi Ariel e Tide, i dentifrici Crest e Oral-B, gli assorbenti igienici Always, i pannolini Pampers, i prodotti contro la tosse Vicks o ancora quelli per l'a casa Febreeze, Ambi Pur..