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On Running accoglie Roger Federer nella sua squadra
A fine ottobre, Roger Federer ha vinto il 103° titolo della sua carriera, nel torneo di casa a Basilea. Non è sicuro che lo svizzero 38enne appenda la racchetta al chiodo nel 2020, ma l'attuale numero 3 mondiale del circuito del tennis professionistico maschile ha già cominciato ad occuparsi di altri progetti. Il 23 novembre, il marchio elvetico On Running ha annunciato sui social network che il suo connazionale si è unito all'avventura dell’azienda come imprenditore.
“Roger Federer lavorerà con noi per plasmare la prossima generazione di scarpe ad alte prestazioni tecnologiche e il futuro di On”, spiega il marchio in un post. “ [Federer] Ci aiuterà a continuare a sviluppare una filosofia da atleti nella nostra squadra vincente. Perché se qualcuno sa come si vince, è lui”.
Secondo le informazioni fornite al New York Times, Roger Federer sarà più che un semplice testimonial. Il campione ha già lavorato a dei modelli, che saranno presentati nel 2020, e dirà la sua sul “brand building e il marketing globale”. Il che significa che avrà responsabilità operative. Verosimilmente, Roger Federer avrà anche un ruolo presso i team del giovane marchio indipendente con sede a Zurigo. Lo stesso tennista svizzero precisa al quotidiano americano che fornirà all’azienda la sua esperienza su “come connettersi con i fan di tutte le culture. E penso di poter anche motivare i dipendenti dal punto di vista della leadership: rimanere umili mentre si sogna in grande”.
L’accordo con la leggenda del tennis, legata anche a Uniqlo fino al 2027 da un contratto di 300 milioni di euro, offrirà nuova visibilità a livello globale a On Running.
Il marchio dovrebbe veder decollare la sua notorietà e questo partner di peso dovrebbe anche portare in azienda la visione di uno sportivo professionista di statura internazionale per sviluppare nuove categorie di prodotti firmati On.
On Running è nato nel 2010 dall’idea dei tre fondatori, i quali volevano proporre una soluzione diversa dall'offerta esistente per gli appassionati di corsa a piedi. È in quegli anni che il running cominciò a crescere d’importanza, attirando sempre più praticanti. Con l’impegno dell'atleta professionista Olivier Bernhard e dei suoi amici David Allemann e Caspar Coppetti, il marchio si è costruito una reputazione con il modello “Cloud”, che propone una nuova tecnologia (chiamata Cloudtec) e uno stile ancora mai visto sul mercato.
Una storia di successo, dunque: il marchio ha spiegato di registrare una crescita media delle vendite del 90% ad esercizio negli ultimi anni, e del 70% quest’anno, senza comunque svelare il proprio giro d’affari.
On Running è oggi presente in 7.000 punti vendita di 60 nazioni. Secondo Matt Powell, a capo delle analisi sul mercato sportivo per l’NPD Group, On è insieme a Hoka One One il marchio che attualmente sta sperimentando i migliori progressi sul mercato del running... Aumentando dunque le sue quote di mercato. Il marchio, che vanta 500 dipendenti, sta anche entrando in nuove categorie di beni: oltre a sviluppare un’offerta di abbigliamento ha cominciato a proporre prodotti lifestyle, lanciati recentemente a Tokyo da Atmos, per negozi di sneakers all’avanguardia.
Il mercato globale delle scarpe da corsa varrebbe circa 13 miliardi di dollari (11,75 miliardi di euro), secondo diversi studi recenti. Le differenti previsioni di crescita media annua del settore sono comprese tra il 4,5% e il 5% fino al 2024.
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