Nove25 si rafforza nel canale retail

Nove25, brand di gioielli personalizzabili in argento fondato nel 2005 dal milanese Roberto Dibenedetto, allora 28enne, sta portando avanti un piano di espansione retail che vede come ultimi step le aperture dei monomarca di Monza, Bergamo e Brescia. Gli store riprendono ed evolvono il concept storico del brand, basato su un interior design contemporaneo caratterizzato da giardini sospesi e dall’utilizzo di materiali come ferro, legno ed ottone.

Con le nuove aperture, i negozi Nove25 arrivano a undici, situati nei centri storici di Milano, Roma, Napoli, Como, Torino, Lugano, Ibiza e Valencia. L’obiettivo del brand è di arrivare a una ventina di store entro la fine del 2021. A breve sono previsti gli opening di Bologna e Varese, mentre le strategie commerciali su Milano prevedono una seconda apertura nel capoluogo lombardo.
Il brand punta, inoltre, a inserirsi nei department store e nei concept store nazionali del segmento premium e lusso, dove conta già corner e shop-in-shop presso, tra gli altri, Folli Folie, Annex Rinascente Milano, Rinascente Roma Tritone, Coin Excelsior e il men’s concept store Depot di Varese.

“Siamo partiti con un primo piccolo punto vendita in via Cuneo, a Milano, che abbiamo in seguito trasferito in via Ravizza, in uno spazio che 7 anni fa ha raddoppiato le sue dimensioni”, ha raccontato a FashionNetwork.com Roberto Dibenedetto. “Sul fronte estero abbiamo debuttato nel 2011 con un negozio a Ibiza, seguito nel 2014 da Lugano e nel 2016 da Valencia. Uno dei prossimi obiettivi per l’apertura di un monomarca fuori dai confini nazionali riguarda un primo store negli USA, a Miami”.

Negli store del brand, nel gennaio 2019, ha debuttato #MyNove25, il nuovo configuratore sviluppato dal brand che rappresenta una vera novità per il settore della gioielleria. Tramite un’applicazione web dotata di un’interfaccia con un render 3D del prodotto, il configuratore permette di personalizzare tutte le categorie merceologiche (anelli, bracciali, pendenti, orecchini e accessori), e di consegnare il gioiello customizzato al cliente entro 15 giorni dall’ordine. Oltre che nei negozi Nove25, il configuratore può essere utilizzato anche tramite desktop o mobile nella sua versione digitale.

Oggi l’azienda si sta focalizzando sullo sviluppo delle vendite online: “Abbiamo avviato lo store online nel 2016 e nel 2017 abbiamo quasi raddoppiato le vendite; per il momento l’e-commerce realizza i suoi ricavi per l’85% in Italia, ma per l’anno prossimo abbiamo un progetto di espansione internazionale. Anche i principali marketplace internazionali del lusso, tra cui Farfetch e Yoox, si sono avvicinati al brand con risultati in termini di vendita molto interessanti”.

Nove25 ha realizzato numerosi progetti speciali, sia con artisti dell’ambito della musica e della urban culture che con brand internazionali. Per citarne alcuni, Nike, Casio, Candiani Denim, United Standard. Il brand è inoltre licenziatario di Juventus per cui sviluppa la collezione ufficiale di gioielleria.

Nel 2016 è stata lanciata anche una brand extension di abbigliamento unisex, che comprende t-shirt, felpe ed accessori, venduta nei monomarca e sul sito del brand.

Nel 2015 Nove25 ha lanciato i marchi Dog Fever e Cat Fever: gioielli in argento con le sembianze di cani e gatti, dedicati agli amanti degli animali, che portano all’estremo il concetto di personalizzazione attraverso la loro eventuale smaltatura. Le due linee, che hanno un e-shop dedicato, sono vendute nei monomarca Nove25 ma anche a livello wholesale: “Abbiamo distributori in America, Inghilterra e Corea, anche questo progetto ci sta dando delle importanti soddisfazioni”, ha precisato Dibenedetto.

Le creazioni Nove25 vengono disegnate nell’head quarter di Milano, per poi essere prodotte esclusivamente in Italia da partner d’eccellenza situati tra Valenza, Vicenza e Arezzo. I laboratori orafi interni del brand sono deputati al controllo qualità, alla personalizzazione del gioiello e alla sua finitura.

Nove25 ha chiuso il 2018 con un giro d’affari di circa 7 milioni di euro, in crescita dai 5 milioni del 2017. La stima per il 2019 risulta ancora in crescita, attestandosi intorno ai 9 milioni di euro.

Nove25 si rafforza nel canale retail

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