Non solo moda e design, Milano in cerca d'identità per Expo 2015

L'identità contemporanea di Milano non è fatta solo di moda e design, ma anche di cultura, tecnica, scienza, nutrizione, solidarità e sport. Sono alcuni dei 14 punti di forza sui quali punta il Comitato Brand Milano, chiamato a rilanciare l'immagine della città in vista dell'Expo 2015.

"Il suo brand in termini grafici ce l'ha - ha detto il presidente del Comitato Stefano Rolando nel corso di un convegno alla Triennale -, il problema è ricapitolare il suo patrimonio simbolico, con uno sguardo al passato perché l'identità è storia, con uno sguardo al presente perché il cambiamento è in atto, e con uno sguardo al futuro perché dall'Expo in poi il racconto di Milano cambia".

L'obiettivo, ha aggiunto il sindaco Giuliano Pisapia, è quello di presentare la città come attraente e competitiva, soprattutto all'estero, perché la partita con la concorrenza è su scala globale: "Oggi le città metropolitane, e Milano lo sarà presto, sono il fulcro dello sviluppo sociale, economico e culturale dell'intero Pianeta".

Oltre a una mostra allestita alla Triennale da Michele De Lucchi il progetto voluto dal Comune per la definizione del marchio identitario di Milano prevede una settimana di eventi culturali in città e un Forum internazionale in programma a giugno. Tutti eventi concepiti anche per interrogare i cittadini e restituire loro una città coerente con il sogno collettivo.