Nike davanti ad Adidas in Europa?

Secondo Citi Research, Nike non è solamente il leader delle vendite di articoli sportivi nel mondo, ma ormai anche in Europa, fino ad oggi terreno di caccia della tedesca Adidas. Il rapporto, che si basa su un sondaggio condotto fra 185 dettaglianti europei, indica che in effetti il 56% di loro dichiara che Nike ha guadagnato delle quote di mercato e, secondo il 34%, questo guadagno è stato ottenuto a scapito di Adidas.

Nell'esercizio 2013, chiuso il 31 dicembre, Adidas ha registrato in Europa occidentale un calo delle vendite del 7%, e del 6% a tasso di cambio costante, tornando così al di sotto dei 4 miliardi di euro, a esattamente 3,8 miliardi di euro. Una controprestazione imputabile essenzialmente a tre mercati: il Regno Unito, l’Italia e la Spagna.

Dal canto suo, Nike, che renderà noti i risultati del suo terzo trimestre 2014 il 20 marzo prossimo, spiegava a dicembre, alla pubblicazione dei risultati del secondo trimestre, che in Europa occidentale le sue vendite sono aumentate del 18% e i suoi ordini del 26%. To be continued ...

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)