NGG++: la nuova entità di Farfetch per sviluppare Reebok

Di

Sandra Halliday

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
7 mag 2023

Farfetch ha concretamente dato il via alla sua partnership con Reebok, che è di proprietà di Authentic Brands Group (ABG). È la nuova entità NGG++, collegata a New Guards Group, che ora gestisce il marchio americano in Europa.

Dopo mesi di lavoro, il progetto Reebok è stato completato nei tempi e nel budget, sottolineando l'enorme trasformazione in atto all’interno di Reebok, che non solo ha un nuovo proprietario, ma è anche in piena evoluzione.

Poco dopo aver acquisito Reebok da Adidas lo scorso anno, l'azienda americana ABG ha annunciato l'intenzione di collaborare con Farfetch. Ora la partnership è ufficialmente iniziata. Ma cosa implica in concreto?

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Farfetch sta rinnovando i siti Web di Reebok e, cosa più importante, sta contribuendo a “far evolvere il marchio espandendo le sue offerte di collaborazioni di lusso a livello globale”. La partnership è stata posta sotto la bandiera della holding italiana New Guards Group (NGG), di proprietà di Farfetch, tramite la nuova divisione NGG++ che è stata creata appositamente per “occuparsi di Reebok” e concentrarsi sull'accelerazione delle opportunità nelle categorie dello sportswear e delle calzature sportive dei marchi NGG”.

Cristiano Fagnani, ex Chief Marketing Officer di NGG, è ora CEO di NGG++. Quest'ultimo vanta più di 20 anni d’esperienza nel settore, dopo una “carriera di grande successo in Nike, dove ha guidato le divisioni Energy Marketing, Brand Experience e Product Collaborations”.

Le dichiarazioni dei dirigenti su lanci come questo a volte possono essere un po' banali, ma in questo caso il management ha trovato buoni spunti, con diversi argomenti di marketing da far valere.

Il fondatore e CEO di Farfetch, José Neves, ha sottolineato l'importanza dell'accordo per entrambe le società. Ha detto che Reebok “ha un grande potenziale per espandersi nell’universo del lusso, ritrovando la sua clientela fedele e catturando l'immaginazione del nuovo pubblico globale del lusso. Sotto la guida saggia ed energica di Cristiano e del team di NGG++, crediamo che questa partnership genererà un enorme valore per il marchio e per Farfetch”.

Neves ha aggiunto che il lancio della collaborazione “è un passo importante nell'esecuzione” dei piani della sua azienda per il 2023 ed è lieto che “i team di NGG++ e Farfetch Platform Solutions abbiano assicurato che le attività nell’e-commerce e nel wholesale di Reebok siano operative e funzionanti in tempo e rispettando il budget assegnato”.

Si tratta di un'impresa notevole, considerando che spesso anche i migliori piani possono richiedere più tempo del previsto per essere eseguiti e causare l’accumularsi di costi imprevisti.

“NGG++ ora gestisce Reebok in tutta Europa, supervisionandone le operazioni di marketing e di e-commerce, nonché la distribuzione all'ingrosso”, aggiunge Cristiano Fagnani. Inoltre, NGG++ intende ridefinire lo spazio tra sport e cultura per rafforzare questo movimento. Sono davvero entusiasta all’idea di sfruttare il marchio attraverso collaborazioni di lusso e nuovi prodotti di fascia alta concepiti a Milano e realizzati in Italia. Tutto ciò ci aiuterà ad accelerare l'espansione delle opportunità per NGG nei mercati delle calzature e dell'abbigliamento sportivo”.

Davide De Giglio, CEO di New Guards Group, ha affermato che “aiutare i marchi di streetwear a trasformarsi in nuove griffe di lusso e lifestyle è una delle nostre competenze principali. Oltre a generare entrate significative, questa collaborazione ci consentirà di supportare ulteriormente i nostri marchi esistenti e coltivare nuovi talenti. Riteniamo che NGG++ saprà condurre la crescita di Reebok e degli altri nostri marchi NGG, che celebrano tutti la combinazione e la collaborazione tra sport e cultura”.