New Guards Group debutta a Mido con la sua divisione eyewear

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
5 feb 2023

New Guards Group procede a grandi falcate nel mondo dell'occhialeria. A due anni dal lancio della divisione interna dedicata, la holding italiana di moda, controllata dal colosso dell’e-commerce Farfetch, debutta al salone di occhialeria Mido con 4 brand di punta della sua galassia: Marcelo Burlon County of Milan, Off-White, Palm Angels e Ambush.

“Il nostro viaggio con la categoria eyewear è iniziato due anni fa con l'ambizione di progettare e sviluppare internamente le collezioni per i nostri marchi. In questo breve lasso di tempo siamo riusciti a creare la nostra business unit dedicata, una potente macchina all'interno di New Guards Group con risultati che hanno avuto un impatto sia culturale che imprenditoriale. Sono orgoglioso della nostra crescita e di aver creato un cambiamento significativo in un panorama molto competitivo. L’eyewear è una categoria in cui credo fermamente e su cui come azienda continueremo a investire e spingere anche in futuro”, ha affermato Davide De Giglio, co-fondatore, presidente e Ceo di New Guards Group.

Il progetto, lanciato a gennaio 2021 con i primi occhiali realizzati in house a firma Off-White e Palm Angels, includerà a partire dal prossimo inverno anche Marcelo Burlon County of Milan e Ambush. Ma l’ambizione è di sviluppare l’eyewear di ciascun brand della holding, a cui fanno capo, tra gli altri, Heron Preston, Alanui, Peggy Gou e Opening Ceremony.

Le collezioni sono progettate a Milano negli uffici e negli spazi creativi di New Guards Group e vengono distribuite presso le boutique monomarca dei rispettivi brand, i relativi e-shop ufficiali e in selezionati ottici e partner in tutto il mondo. Gli occhiali da sole genderless dominano l’offerta, con Off-White unico brand del gruppo a proporre anche una selezione di modelli da vista, a cui presto si aggiungerà quella di Palm Angels, per cui è in lavorazione la stessa estensione. 

Le forme e le silhouette per il prossimo inverno, presentate a Mido (4-6 febbraio 2023), esemplificano i codici stilistici di ciascun brand, dall’avanguardismo audace e inaspettato di Off-White alle ispirazioni californiane combinate a discrepanze geometriche di Palm Angels; così come il mix di simbolismo tribale sudamericano e distorsioni estetiche firmato Marcelo Burlon County of Milan o la reinterpretazione delle linee essenziali dall’estetica di Tokyo in casa Ambush.

La decisione di New Guards Group di internalizzare le attività di occhialeria ricalca le mosse dei grandi player del lusso, dall’apripista Kering con la costituzione nel 2017 di Kering Eyewear, a Lvmh che a ruota ha creato con Marcolin la joint venture Thelios, prima di assumerne il totale controllo a fine 2021.

La società New Guards Group, fondata nel 2016 da Davide de Giglio e Marcelo Burlon, è passata nel 2019 sotto il controllo del gigante portoghese dell'e-commerce Farfetch per 675 milioni di dollari (circa 603 milioni di euro).