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New Balance: record di fatturato a 5,3 miliardi di dollari nel 2022
Nuovo record per il produttore americano di attrezzature sportive New Balance. Joe Preston, il suo CEO, ha annunciato che l’etichetta ora pesa 5,3 miliardi di dollari (5 miliardi di euro) di vendite, in un'intervista concessa a Yahoo Finance. Un fatturato 2022 in crescita del 21% rispetto all'anno precedente, secondo il dirigente.
“Questo deriva dalla grande diversità dei nostri modelli, con crescite in tutte le regioni e in tutti i canali di vendita, e questo nonostante gli impatti negativi del dollaro forte”, ha spiegato il manager, che ha ricordato che l'azienda, che nel 2017 fatturava 4 miliardi di dollari, ora ha più di 500 negozi in tutto il mondo e una presenza distribuita presso più di 3.000 partner.
Va aggiunto che New Balance ha innestato il turbo negli ultimi anni e ha sviluppato nuovi prodotti, intensificato le collaborazioni, moltiplicato il numero di atleti sotto contratto, oltre ad aver ripreso in gestione diretta dall’Europa la propria distribuzione in Francia e nella penisola iberica.
Joe Preston ha anche rivelato sul suo profilo Linkedin che “il 2022 è stato un anno importante per New Balance, in quanto abbiamo celebrato il 40° anniversario della nostra iconica calzatura “990”, aperto la nostra struttura di eccellenza The Track vicino a Boston, sede del nostro nuovo Sports Research Lab, e ampliato la capacità produttiva Made in USA con un nuovo stabilimento a Methuen, in Massachusetts”.
Su questo tema, anche se la stragrande maggioranza dei suoi prodotti proviene ancora dall'Asia, l'azienda dovrebbe raddoppiare le proprie capacità produttive per questa linea, la cui coerenza creativa è stata affidata a Teddy Santis nel 2021. Con quest’idea in mente, il marchio ha anche investito 65 milioni di dollari nel suo stabilimento situato a Skowhegan, nel Maine, e prevede di assumere altre 200 persone sul posto. Il CEO aggiunge che dopo l'estate dovrebbe essere attivo anche un nuovo centro di distribuzione logistica.
Nel 2023 la label New Balance dovrebbe continuare a puntare sul running, suo storico segmento di punta, ma anche spingersi oltre nelle categorie che sta esplorando da qualche stagione, come il basket, con la stella Kawhi Leonard, o il calcio, con il giovane talento britannico Bukayo Saka. “Disponiamo di un'ottima piattaforma nel running con la nostra tecnologia ‘Fresh Foam’ e la estenderemo ad altri sport”, spiega il dirigente. Dal trail running, con la sua linea “Hierro”, al lifestyle, con il successo dei modelli “550” o “327”, il marchio beneficia di un grande entusiasmo.
“Nel 2023, continueremo ad aumentare le nostre capacità nella tecnologia digitale e nella produzione domestica, utilizzeremo l'analisi dei dati per rimanere vicini alle tendenze di consumo e rimarremo concentrati sullo sviluppo dell'innovazione nei prodotti attraverso le nostre tecnologie e i nostri design di calzature e abbigliamento”, afferma Preston. “Abbiamo anche incorporato la sostenibilità nel nostro processo di pianificazione strategica, quindi le nostre azioni per ridurre l'impatto sul clima saranno infuse in tutto ciò che faremo”.
Il brand punta quindi a far sentire il fiato sul collo a Puma, che ha appena annunciato di aver superato gli 8 miliardi di euro di fatturato, e probabilmente al gruppo cinese Anta (che il 21 marzo presenterà i risultati annuali). Ma New Balance, a differenza dei leader del settore Nike e Adidas e dei suoi rivali, è una società non quotata. Elemento che non dovrebbe cambiare.
“Non entreremo in Borsa”, dice il CEO. “Abbiamo gli stessi valori familiari di quando Jim e Anne Davis rilevarono il marchio nel 1972”.
All'epoca, l'azienda fondata nel 1906 e che iniziò a produrre scarpe da corsa nel 1938 contava un pugno di dipendenti. Nel 2000 New Balance ha raggiunto il traguardo del miliardo di dollari di vendite. Negli ultimi dieci anni, l'azienda statunitense è riuscita a raddoppiare le proprie entrate.
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