Secondo Morgan Stanley, la domanda di prodotti digitali, attualmente limitata, dovrebbe accelerare per i marchi di moda e di lusso e generare 50 miliardi di dollari di entrate aggiuntive entro il 2030 per questi comparti.

“I flussi di entrate provenienti dai media digitali sono attualmente trascurabili per i marchi di lusso (...) Riteniamo che questo stia per cambiare”, hanno affermato gli analisti della banca in una nota diffusa martedì.
 
“Probabilmente il Metaverso impiegherà molti anni per svilupparsi; tuttavia, NFT (Token non fungibili) e giochi sociali (giochi online e concerti a cui assistono gli avatar dei partecipanti), tra gli altri, costituiscono due opportunità a più breve termine per i marchi di lusso”, si legge nella nota.

Secondo Morgan Stanley, i token non fungibili e i giochi sociali potrebbero far crescere il potenziale mercato dei gruppi del lusso di oltre il 10% entro i prossimi otto anni e aumentare l’utile del settore al lordo di interessi e tasse (EBIT) di circa il 25%.
 
Considerando il fatto che un giocatore su cinque di Roblox aggiorna il proprio avatar quotidianamente, gli strateghi notano che i marchi di lusso stanno esplorando una serie di collaborazioni con piattaforme di gioco e con il metaverso, un mondo virtuale presentato come il futuro di Internet.
 
“Pensiamo che l'intero settore trarrà beneficio dall'avvento del Metaverso, ma riteniamo che i marchi del lusso cosiddetto “soft” (prêt-à-porter, pelletteria, scarpe, ecc.) siano posizionati meglio rispetto al cosiddetto lusso “duro” (gioielleria e orologeria)”, sottolinea Morgan Stanley.