Nel metaverso, Nike ha già accolto 21 milioni di visitatori

Chi ha detto che il metaverso sta perdendo velocità? Questi nuovi mondi virtuali non sono ancora entrati nelle abitudini della gente, ma stanno suscitando la curiosità di milioni di persone in tutto il mondo. Tanti gli obiettivi per i marchi di moda, che ora stanno investendo con intensità in un terreno di gioco che si preannuncia florido. Prova ne è Nike, il cui metaverso conta (già) più di 21 milioni di visitatori.

I sondaggi sono unanimi: il metaverso non interessa al grande pubblico. Alcuni non ne hanno mai sentito parlare, altri non ci trovano assolutamente niente d’interessante, e questo senza contare tutti quelli che vedono in questi nuovi mondi delle potenziali minacce per la loro persona, come per i propri cari. Tuttavia, la percezione dei metaversi non è la stessa a seconda delle generazioni: i più giovani sono più entusiasti dell'idea di esplorarli, associandoli a una nuova forma di intrattenimento. Ed è chiaro che, nonostante una palese mancanza di attrezzature per accedervi, questi mondi paralleli attraggono molte più persone di quanto si possa pensare.

Per scoprirlo basta guardare il metaverso di Nike, battezzato Nikeland e accessibile su Roblox, che ha già accolto 21,6 milioni di persone, come si può vedere nella sua home page. Lanciato a novembre 2021, questo spazio social articolato attorno al gioco aveva (già) accolto a fine marzo 2022 ben 7 milioni di persone, a testimonianza di un interesse esponenziale nei confronti di tale mondo, che non dimentica di essere una vetrina d'elezione per il brand. Perché i 21 milioni di visitatori hanno senza dubbio potuto passeggiare nello showroom virtuale di Nike, dove è possibile acquistare scarpe e accessori virtuali per il proprio avatar. Abbastanza per spingere il brand della virgola a continuare a sfruttare le infinite possibilità di questo ‘altro mondo’.

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Resta ora da vedere quanti giocatori (realmente) attivi visitino regolarmente l'universo virtuale di Nike, dato molto più difficile da valutare. Sull'applicazione, possiamo scoprire che quasi 119.000 persone hanno registrato la app nei loro preferiti. Una cifra sicuramente meno impressionante, ma che permette al brand dello Swoosh di sperimentare in modo ampio le potenzialità di questo universo parallelo. Considerando che ora ci sono migliaia di metaversi, avviati in comparti dello scibile umano tanto diversi quanto vari, il numero di persone attive, se non quantomeno interessate, sembra finalmente poter rappresentare un vero affare per i marchi.
 
Non sorprende quindi vedere che l'industria della moda si sta imbarcando nel metaverso che, tra l'altro, potrebbe valere 5.000 miliardi di dollari entro il 2030, secondo la società di consulenza McKinsey. Marchi come Gucci, Vans, adidas e Tommy Hilfiger sono tra coloro che si sono inseriti nel filone, proponendo la propria esperienza in questi nuovi mondi.