Etam continua a rafforzare il suo segmento storico: la lingerie. Un settore dell'intimo che sta diventando sempre più esteso nei suoi contorni, per rispondere completamente allo slogan che il marchio ha voluto: "beauty therapy: moi en mieux" (“terapia di bellezza: io in meglio”, ndr.).

Già impegnato in un'offerta di intimo, di nightwear e di accessori, Etam aveva lanciato pochi mesi fa i prodotti della linea "la Boîte à culottes", ma soprattutto una nuova e vasta gamma di collant.

Soddisfatti di questi ultimi lanci, i dirigenti di Etam hanno deciso di continuare ad ampliare le dimensioni del segmento lingerie, il più trainante in termini di cifre nelle ultime stagioni.

Mentre il numero di articoli proposti nel prêt-à-porter diminuisce, per ricalibrare il messaggio veicolato dal brand saranno realizzati molti nuovi lanci di articoli di biancheria intima.

In primavera, ad aprile, sarà lanciata una linea sport con, da un parte, delle proposte yoga o loungewear, a seconda dell'uso che vorrà farne il cliente, e dall'altra una gamma per sport come il running, con proposte femminili di pantaloni o pantaloncini per la corsa, ma anche dei giubbotti.

Proposta sempre sotto la denominazione Etam Lingerie, sarà poi la volta di una linea di cosmetici, che sarà lanciata a settembre 2014, senza che per il momento siano state fornite ulteriori precisazioni al suo riguardo.

Offrendo vari nuovi prodotti un po' più tecnici, come nel caso, in quest'autunno, di un reggiseno a memoria di forma, Etam intende riaffermare a livello assoluto lo storico know-how che possiede anche nella maglieria.

Del resto, i punti vendita misti lasciano ormai più spazio a questo segmento nel nuovo concept di negozio svelato alla fine di quest'anno, che occupa le vetrine e gli ingressi dei negozi.

Anaïs Lerévérend (Versione italiana di Gianluca Bolelli)