Nasce “Earth in my Heart”, il kidswear dall’anima green

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
22 gen 2020

Debutta questo fine settimana al Playtime di Parigi (25-27 gennaio), il salone dedicato alla moda bimbi, il nuovo brand italiano di kidswear Earth in my Heart, dalla forte impronta green, che si propone di mettere l’accento sull’importanza di salvaguardare il nostro pianeta, veicolando messaggi forti e grafiche inedite nell’abbigliamento per i più piccoli.

 
“Volevamo creare qualcosa che parlasse davvero alle persone, fin da piccoli, per sensibilizzarle sul fatto che ognuno di noi, con i piccoli gesti quotidiani, può contribuire alla salvaguardia della Terra, che deve tornare a essere messa al primo posto, nel nostro cuore. Da qui la scelta del nome per il brand”, ha dichiarato Davide Caccavo, che ha fondato il marchio insieme al fratello Giuseppe e si occupa della parte commerciale e creativa.
 
Per la sua collezione d’esordio, la AI 2020-21, Earth in my Heart propone una 60ina di capi in totale (da 4 a 14 anni), di cui la maggior parte unisex (t-shirt, felpe e pantaloni da tuta), oltre a una gonna e dieci abiti da bimba, realizzati prevalentemente con jersey prodotto tramite il riciclo della plastica e coloranti certificati. La palette si ispira ai colori della terra, come il verde foresta, il marrone e il bianco panna, con tocchi di nero, bianco ottico, celeste e rosa per la parte più streetwear.

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Su t-shirt e felpe campeggiano messaggi e immagini in linea con la mission del brand, come il disegno di un mozzicone di sigaretta con la scritta, in italiano e in inglese, “I mozziconi di sigarette sono la più grande causa di inquinamento al mondo”; o ancora il disegno di una tartaruga all’interno di un sacchetto di plastica, per sensibilizzare le persone a ridurre l’utilizzo di materiali plastici.
 

Ma oltre ai messaggi, ci sono le azioni concrete: Earth in my Heart adotta processi di produzione certificati e materiali riciclati e i capi non sono consegnati nelle tradizionali buste di plastiche, ma in packaging completamente riciclabili. “Abbiamo eliminato anche le etichette in materiali plastici, sostituendole con delle stampe, e le grucce sono realizzate in cartone 100% riciclabile, con il logo scritto a mano”, ci ha spiegato a Davide Caccavo. “Ci impegneremo inoltre nella raccolta di capi dismessi, che saranno riciclati o devoluti a onlus sul territorio italiano, e regaleremo a tutti i clienti borracce in alluminio, affinché i bambini si abituino fin da piccoli a non utilizzare le bottigliette di plastica”.
 
Originale anche lo stand pensato per il salone parigino, dove campeggerà una grande busta dell’immondizia con i rifiuti raccolti dallo staff di Earth in my Heart ripulendo l’area circostante alla fiera. Un’immagine ripresa anche nella campagna adv scattata per i social network dove, coerentemente con i valori e gli obiettivi del brand, i protagonisti non sono i capi di abbigliamento ma i rifiuti che danneggiano il nostro pianeta.
 
Earth in my Heart, la cui produzione avverrà in Italia, punta a dialogare con i grandi department store internazionali: “Ci piacerebbe che i big del retail a livello mondiale, da Rinascente, a Luisa Via Roma, Harvey Nichols e Galeries Lafyette ci supportassero per veicolare un messaggio così importante per la salvaguardia del nostro pianeta”, conclude Davide Caccavo. “Penseremo anche a un e-commerce, che sarà studiato per supportare il canale wholesale”.