Nasce Zara Beauty, prima linea completa di cosmetici del marchio spagnolo

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
4 mag 2021

Il 12 maggio debutta la prima collezione completa di prodotti di bellezza di Zara, il marchio principale del gruppo spagnolo Inditex. Una linea di prodotti per occhi, labbra, viso e unghie sviluppata con la direzione creativa della makeup artist britannica Diane Kendal.

L’ambizione dell’etichetta iberica (reduce dal successo dei suoi primi profumi, scaturiti dalla collaborazione con il marchio Jo Malone nel 2019) è di creare una collezione inclusiva che chiunque – indipendentemente da colore della pelle, genere, età o stile personale – vorrà usare, abbracciando l’individualità e una nuova interpretazione alla nozione di bellezza, indica un comunicato.
 
Basata sullo slogan “There is no beauty, only beauties” (“Non c’è una bellezza, ma solo bellezze”), la linea vanta ogni prodotto realizzato con ingredienti vegani, formule pulite, confezioni riciclabili ed oltre 175 colori, dotati di finiture opache, metalliche, lucide o perlate. Inoltre, le referenze della collezione sono presentate in contenitori di vetro ricaricabili o riciclabili per “promuoverne il riutilizzo”.

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“Quando Zara mi contattò per guidare la direzione creativa di Zara Beauty, vidi l’opportunità di creare qualcosa che tutti vorrebbero usare”, ha dichiarato Diane Kendal. “Sono molto orgogliosa di ciò che abbiamo creato: una vasta gamma di formule uniche per occhi, labbra, viso e unghie”.

Inizialmente disponibile in 22 selezionatissimi negozi nel mondo, la linea avrà prezzi che varieranno dai 6 ai 22 euro, mentre le ricariche saranno vendute a partire da 4 euro. I prodotti saranno però disponibili anche sul sito web del brand, il quale presenterà una sezione che mostrerà, in un portfolio di immagini, i look disegnati dalla stessa truccatrice Diane Kendal e catturati da nove prestigiosi fotografi: Steven Meisel, David Sims, Marilyn Minter, Oliver Hadlee Pearch, Zoë Ghertner, Craig McDean, Nadine Ijewere, Mario Sorrenti e Fabien Baron. 
 
Zara Beauty verrà lanciata su tutte le piattaforme del marchio in Europa, Stati Uniti, Cina, Corea del Sud, Giappone, Australia e Nuova Zelanda (e successivamente in Medio Oriente da giugno 2021) con un’esperienza d’acquisto olistica che include funzionalità di prova virtuale integrate su Zara.com, ma ci saranno anche aree Beauty dedicate in negozi Zara selezionati.
 
Il packaging personalizzato è stato creato dall’agenzia Baron & Baron, la quale si è ispirata alla “Z” del logo di Zara. Baron & Baron ha anche sviluppato il brand concept, il lancio, la strategia e la creatività a 360° digital e social.