Naf Naf potrebbe essere venduto al gruppo cinese Shanghai La Chapelle Fashion Co

Di

Lucile Deprez

Marion Deslandes

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
10 gen 2018

Dopo che è trapelato il nome del potenziale acquirente di André, l’e-retailer Spartoo, sembrerebbe che sia venuto il momento che pure Naf Naf, anch’esso messo in vendita dal gruppo Vivarte, molto presto conosca l’identità del suo nuovo proprietario. Secondo Capital, il marchio di moda donna potrebbe passare nell’orbita del cinese Shanghai La Chapelle Fashion Co, gruppo guidato da Jiaxing Xing e specializzato in marchi di media gamma sul proprio mercato domestico.

L’informazione è trapelata nel giorno della riunione del 10 gennaio con rappresentanti del personale per condividere ufficialmente il nome del potenziale compratore. Lo scorso marzo, Luc Mory, il PDG di Naf Naf, ha fornito le prime indicazioni sulla vendita a FashionNetwork.com: “L’acquirente potrebbe essere francese… Ma anche gli asiatici hanno mostrato parecchio interesse”. La pista cinese si è poi maggiormente delineata alla fine dell’anno scorso.
 
Secondo le nostre informazioni, il perimetro distributivo di Naf Naf, che comprende 500 punti vendita, dovrebbe essere acquisito nella sua interezza. Naf Naf possiede attutalmente 181 negozi in proprio, 150 dei quali in Francia, ma anche 123 corner e 52 affiliati in Europa (in modo particolare in Belgio, Spagna e Italia). Anche i contratti di partnership sarebbero trasferiti al nuovo proprietario. In compenso non si sa ancora quale potrebbe essere la politica del compratore riguardante gli accordi di franchising nella grande esportazione, soprattutto in Sudamerica.

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In Francia, Naf Naf ha 829 dipendenti. Il marchio ha ottenuto un giro d’affari di 209 milioni di euro nel 2016, ultimo dato di fatturato comunicato ad oggi.
 
Se l’informazione verrà confermata, con questo acquisto la società Shanghai La Chapelle Fashion Co, fondata da Jiaxing Xing nel 2001, potrebbe compiere il suo primo acquisto in Francia. Il gruppo possiede già una ventina di marchi per uomo, donna e bembino (La Chapelle, La Babité, Kin, Maria Luisa), con lo stesso posizionamento di Naf Naf, vale a dire il medio di gamma, venduti sia in punti vendita fisici che online.