Mulberry adotta a sua volta il "see now, buy now"

La griffe britannica di prodotti di lusso Mulberry è l’ultima azienda a cedere alla tendenza del "see now, buy now". La collezione presentata alla sfilata del prossimo febbraio sarà dunque commercializzata immediatamente; una linea che i compratori potranno tuttavia scoprire in anteprima con diversi mesi di anticipo.

Così, invece di sfilare durante la Fashion Week londinese del prossimo settembre, il marchio britannico di lusso ha deciso di saltare una stagione e di organizzare a Parigi e a Londra degli eventi privati per presentare la sua collezione primavera-estate 2018.

In seguito la linea sarà svelata a tutti durante la Fashion Week di Londra del febbraio 2018 e sarà immediatamente disponibile in negozio, per un'esperienza di consumo in tempo reale.

Dopo aver attraversato un periodo difficile, Mulberry sta lavorando alla sua ristrutturazione sotto la guida dello stilista Johnny Coca. Nell’ultimo semestre, i cui risultati sono stati pubblicati lo scorso dicembre, il marchio ha registrato delle perdite, anche se le vendite (totali, comparabili e online) sono aumentate. Secondo Mulberry, i nuovi modelli di borse hanno creato un interesse in più per il brand, e quest’ultimo spera che la commercializzazione immediata delle future collezioni potrà rafforzare questo slancio.

“Mulberry ha sempre avuto l’obiettivo di proporre uno stile di vita reale e accessibile. Il cambiamento annunciato oggi (...) aumenta la nostra coerenza e importanza presso i clienti. La nostra solida distribuzione omnicanale garantisce che siamo ben posizionati per allineare il lancio delle nostre collezioni su un livello globale, e rispondere alla crescente domanda di immediatezza dei consumatori”, ha dichiarato Thierry Andretta, il CEO del brand.

Questo cambiamento di strategia si presenta in un momento in cui la tendenza del "see now, buy now" sta contribuendo al mutamento del settore della creazione, un approccio che è già stato testato da alcune grandi griffe come Burberry, Tom Ford e Tommy Hilfiger.

Ma mentre Burberry si è mostrato soddisfatto di questo format, altri marchi, come Tom Ford e Thakoon, hanno invece deciso di abbandonarlo, non essendo stati convinti dalla formula. Alcuni stilisti di moda continuano poi a sperimentare calendari diversi senza per questo adottare il metodo del "see now, buy now". Jason Wu ha per esempio annunciato questa settimana che la sua pre-collezione e il suo défilé principale d’ora in avanti saranno fusi in una sfilata sola.

Caroline Rush, la direttrice del British Fashion Council, che ha tenuto a precisare come il settore stia attraversando un periodo di cambiamenti, ha sottolineato gli sforzi compiuti da Mulberry per porre il cliente al centro della propria strategia.

Il marchio britannico sta anche cercando di espandere la sua presenza in Asia, e a tale scopo ha annunciato la creazione di una divisione locale in partnership con Challice Limited.

Versione italiana di Gianluca Bolelli

Mulberry adotta a sua volta il "see now, buy now"

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