23 apr 2023
Montblanc punta sul luxury business lifestyle
23 apr 2023
Montblanc ha presentato in anteprima esclusiva durante la design week di Milano le sue ultime creazioni con un twist sempre più lifestyle. Un cambio di passo avviato “due anni fa con l'ingresso del nuovo direttore artistico Marco Tomasetta, che ha intrapreso un percorso di innovazione partendo dalla tradizione e dal dna dell'azienda, con un aggiornamento dei colori e modelli, che si vogliono sempre più unisex. Anche il logo, ingrandito, prende ispirazione dal nostro archivio. Stiamo avanzando nel luxury business lifestyle, mentre prima eravamo molto più legati al solo mondo business”, spiega a FashionNetwork.com Paride Toma, Managing Director di Montblanc.
Strumenti da scrittura e pelletteria fanno il grosso del giro d'affari di Montblanc. “Negli anni abbiamo diversificato negli orologi con una collezione che conta ora meno modelli, ma più iconici. Ci siamo espansi anche nelle nuove tecnologie, dagli augmented paper a cuffie e smartwatch”, aggiunge il Manager.
In occasione della design week, Monblanc ha presentato l’allestimento speciale 'The Library Spirit', un temporary store ispirato all’atmosfera delle biblioteche che sarà attivo fino al 23 aprile nel cuore di Brera, in Piazza San Marco 8. All’interno dello spazio sono esposte le creazioni di pelletteria, strumenti da scrittura, cartoleria e nuove tecnologie della maison.
“Le librerie sono fonte di conoscenza ed emozioni, posti in cui le parole rimangono custodite per l’eternità, espressione della forza immaginifica dell’autore attraverso il tempo. Si tratta di luoghi strettamente legati all’identità di Montblanc che da sempre celebra la forza delle parole e il modo in cui plasmano la nostra identità culturale collettiva. Invitiamo le persone a entrare in questo affascinante universo per lasciarsi ispirare, imparare qualcosa di nuovo, mettersi alla prova”, racconta Marco Tomasetta, direttore artistico di Montblanc.
“La libreria si collega al mondo della scrittura. Abbiamo declinato la libreria in stile Montblanc, un po' vintage e allo stesso tempo moderna, riprendendo il concept della nuova campagna che vede protagonista un dandy immerso nella lettura. Un dandy moderno, riletto da Tomasetta come un professionista che fa della propria passione il proprio lavoro e viceversa, annullando così i motivi di contraddizione tra i due mondi”, conclude Toma.
Nelle stesse giornate di apertura del temporary, la maison ospita nel flagship di Montenapoleone artisti che realizzeranno customizzazioni uniche e ha previsto una speciale animazione nelle vetrine della boutique in Galleria Vittorio Emanuele.
Montblanc è un fiume in piena di progetti. “Durante la pandemia, quando tutti avevano bloccato gli investimenti, noi abbiamo rinnovato il flagship di Montenapoleone. L’anno scorso abbiamo completato le relocation di Napoli e Firenze. Di progetti allo studio ne abbiamo tanti, in arrivo nei prossimi mesi”, dichiara Paride Toma.
La maison, che fa capo al colosso svizzero del lusso Richemont, ha “chiuso un bell’anno in termini di risultati economici, con l’Italia che rimane uno dei Paesi più importanti per il contribuito alla crescita”, conclude il Managing Director.
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