Monnalisa si rafforza in Francia, rilancia il bambino e presenta la linea athleisure

Di

Elena Passeri

Laura Galbiati

Pubblicato il
20 gen 2020

En plein di novità per la rinomata azienda aretina sinonimo di eccellenza per il kidswear. Monnalisa, che ha come sempre incantato il parterre di Pitti Bimbo con la sua sfilata-evento la sera del 16 gennaio, ha presentata una collezione rinnovata in chiave contemporanea, una nuova spinta sulle proposte da maschietto e il debutto di una nuova linea sporty chic. Tante anche le novità in ambito distributivo, in particolare sul mercato francese.

 
“Abbiamo rinnovato il nostro spazio da Galeries Lafayette Haussmann a Parigi: siamo nella nuova area lusso nel piano dedicato alla moda bimbi, con una concession gestita direttamente da noi. Abbiamo in previsione l’apertura di altre due concession in Galeries Lafayette Massena e Cap 3000, entrambi a Nizza”, ha raccontato a FashionNetwork.com Christian Simoni, AD di Monnalisa. “Inoltre, con l’AI 2020-21 abbiamo ripreso in mano la gestione diretta del mercato francese, tramite lo showroom di Milano, che abbiamo ingrandito. Ci piacerebbe un monomarca a Parigi, ma questo momento non è dei migliori per la città”.
 
La maison toscana ha presentato al salone fiorentino la sua amplissima collezione (circa 1.000 modelli a stagione, da 0 a 14 anni, declinati in vari colori), con alcune importanti novità. “Innanzitutto, accanto alle proposte più classiche e in linea con il DNA del brand, abbiamo introdotto dei look più contemporanei, che si rifanno ai trend della moda da adulti con un gioco di mix&match e abbinamenti originali, abbastanza inediti per noi”.

 
La tradizionale sfilata-evento del marchio, svoltasi alla Stazione Leopolda, ha scelto come tema per questa edizione uno spettacolo molto amato dai bambini: il circo. La parola d’ordine per le proposte per l'AI 2020-21 è “contaminazione”: i tessuti rigorosi come il principe di Galles e lo spigato del maschietto conquistano anche il guardaroba delle bambine, declinati su cappotti a vestaglia, blazer di linea over o pantaloni a pigiama. L’ eleganza dello shetland è sdrammatizzata da giacconi con rouches che sembrano piccole ali. Zebrato e maculato si contendono le ecopellicce, mentre i graffiti metropolitani si abbinano all’ecopelle. I colori della palette sono il talco, il celeste, il burgundy, il blu classico, il rosso deciso, l’ardesia e il nero.

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Grande focus sul bambino, arrivato a rappresentare circa il 20% della collezione: “Abbiamo inserito in azienda una nuova stilista dedicata alla linea bimbo, Chiara Vatalaro, che ci ha proposto di sviluppare la collezione secondo gli stessi temi della bimba, cosa che non avevamo mai fatto”, prosegue Simoni. “Il risultato è una proposta molto più omogenea tra maschio e femmina, con lo stesso codice stilistico e gli stessi colori, tanto che per la prima volta abbiamo fatto sfilare in passerella una bambina e un bambino insieme. Porteremo avanti quest’idea anche nella comunicazione, nei servizi fotografici e nei cataloghi, che prima erano separati. Oggi il nostro bimbo ha un’allure più elegante, si percepisce di più la qualità”.

E così, nella linea Boy di Monnalisa dedicata ai neonati, i tocchi leziosi della femminuccia, come rouches, volant e fiocchi, diventano dandy per il maschietto, con papillon, piccoli gilet, taschini da camiceria ricamati. La prefall Monnalisa gioca con lo skyline parigino, introducendo per il maschio righe a bacchettina che ricordano la camicia di papà e maxirighe orizzontali, oltre a varianti notturne e dinamiche, con moto e automobile vintage, nella stessa palette di colori: carta da zucchero, blu notte e bianco offwhite. Anche per il back-to-school, ispirazione college con completini formali, camicie candide profilate a contrasto, morbida maglieria con piping abbinati a piccoli stemmi. Infine, per accompagnare la sorellina vestita con uno scenografico abito Couture, un mini tuxedo di taglio sartoriale, con collo a scialle e dettagli in raso lucido.
 
Infine, con l’AI 2020-21, il brand lancia la sua prima linea athleisure, con capi tecnici ma dall’inconfondibile gusto fashion di Monnalisa. Una linea completa per girl and boy, pensata con capi coordinati che strizzano l’occhio al passato (giacche antivento, felpe, calze in spugna e set per la palestra), ma realizzati con tessuti di nuova generazione. Medesimi i colori, blu pavone, perla, garofano e nero, ma i fiori tropicali che arricchiscono i capi della sorellina diventano lettering per il fratello.

 
“Stiamo registrando buoni risultati anche per gli accessori e soprattutto per le calzature, che vanno dal numero 18 dei primi passi al 40 e possono quindi essere usate anche dalle mamme”, conclude l’AD. “Così come la nostra linea cosmetica, che oltre al profumo oggi comprende anche lucidalabbra, crema corpo, crema viso e solari, adatti sia ai bambini che alle donne”.
 
Monnalisa, il cui anno fiscale si concluderà il prossimo 31 marzo, ha chiuso il primo semestre dell’esercizio con un turnover di 24,6 milioni di euro. Quotata su listino AIM Italia dal 2018 è oggi distribuita in oltre 60 Paesi, sia in flagship store diretti che nei più prestigiosi department store del mondo e in più di 700 punti vendita multibrand.