Monnalisa continua l'espansione estera e lancia lo skincare

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
19 giu 2019

Monnalisa, brand aretino di kidswear alto di gamma, sceglie il palcoscenico di Pitti Bimbo 89 per presentare un’importante brand extension: il lancio della linea skincare, pensata per mamma e figlia, prodotta con ingredienti naturali e prevalentemente biologici, senza parabeni, olii minerali e coloranti sintetici.

 
La linea, caratterizzata da un profumo fresco e delicato, comprende una crema viso con jojoba, mandorla e ribes nero e una crema corpo prodotta con estratti vegetali provenienti da agricoltura biologica certificata, tra cui la calendula. Completano la proposta un burrocacao, creme solari con fattore di protezione 30 e 50+ e un doposole.
 
Il marchio sta portando avanti anche la propria strategia di espansione estera: dopo le aperture degli ultimi mesi negli Stati Uniti, Cina e Micronesia, è ora la volta di Belgio e UK. Monnalisa ha infatti inaugurato a giugno due nuovi spazi, uno presso il centro outlet di Maasmechelen in Belgio, dove sarà presente da giugno a ottobre con un’operazione pop-up, e uno presso il Luxury Outlet Village di Bicester, nell’Oxfordshire.

Focus anche sul travel retail, con un punto vendita all’interno del nuovo aeroporto di Instanbul, il più grande del mondo: 77 milioni di metri quadrati situati tra Europa, Nord Africa, Medio Oriente e Asia Occidentale, quindi in una posizione strategica per lo shopping internazionale, e un traffico di oltre 200 milioni di passeggeri entro il 2025.

 
“Il retail costituisce per Monnalisa il canale con la più alta profittabilità, confermando la strategia di crescita perseguita dal brand, sia attraverso un miglioramento delle performance dei 34 punti vendita aperti tra il 2016 e il 2018, che per l’apporto dei 14 nuovi DOS pianificati quest’anno, di cui Istanbul rappresenta la settima tappa”, si legge in una nota diramata dalla società.
 
Sul fronte prodotto, Monnalisa presenta a Pitti Bimbo una collezione per la primavera/estate 2020 che ha come filo conduttore il denim versione deluxe: pezzi cult nell’iconica tela workers, rivisitati con dettagli femminili, come il giubbotto corto con strass all over e colletto a fiori, il bomber con maniche a gigot e fiocchi, la salopette impreziosita da ricami, i jeans stretch con patch, la minigonna cinque tasche arricchita da maxi ciliegie. I colori vanno dal rosa petalo al rubino, dal bordeaux al corallo, con alternative pastello, paglierino o banana, e un’ampia palette di blu, dal turchese al navy.
 
Monnalisa ha chiuso il 2018 con 51,1 milioni di euro di fatturato e vanta un network distributivo globale di 79 monomarca (di cui 42 diretti) e oltre 750 rivenditori multimarca. Il piano industriale approvato dalla società prevede l’apertura di ulteriori 30 negozi entro il 2021.