Monnalisa apre a Paris Giverny e diventa sempre più tecnologica, tra intelligenza artificiale e blockchain

Monnalisa ha recentemente inaugurato il suo 50esimo negozio monomarca, uno spazio di circa 115 metri quadrati all’interno del nuovissimo McArthurGlen a Paris Giverny, il primo Luxury Designer Outlet a ovest di Parigi, a 45 minuti in auto dalla capitale.

Il nuovo store Monnalisa, caratterizzato da un lampadario scenografico e pareti con cornici ornamentali, ospita un’ampia selezione delle collezioni outlet per la primavera/estate del brand.

“Siamo orgogliosi di essere stati inclusi da un protagonista mondiale del Designer Outlet come McArthurGlen in questo ambizioso progetto. La nostra collaudata collaborazione con questo leader del lusso, a cominciare da Serravalle, ha favorito e rafforzato la nostra distribuzione”, ha commentato Christian Simoni, amministratore delegato di Monnalisa. “L’outlet si rivolge a una popolazione regionale di 13 milioni di residenti, con un pil pro-capite tra i più alti di Francia, oltre che ai 40 milioni di turisti che visitano la Ville Lumière ogni anno”.

Il brand, inoltre, ha recentemente lanciato “Generate”, una delle prime campagne pubblicitarie del settore fashion realizzate utilizzando la tecnologia Midjourney, un algoritmo di intelligenza artificiale “text to image”, che permette di creare immagini inedite partendo da descrizioni testuali.

“Nella fase creativa, le componenti dello shooting tradizionale sono state arricchite da insoliti collegamenti e sperimentazioni, frutto di un text to image indirizzato dalla Direzione Creativa di Monnalisa”, spiega la società. “L’utilizzo di elementi chiave, tipici del brand e del suo mondo valoriale, sottoposti alle nuove tecnologie ‘generative’ ha consentito un risultato suggestivo, fatto di atmosfere oniriche e surrealistiche, una sorta di riedizione incantata del mondo dell’infanzia, sullo sfondo di collezione”. La campagna sarà condivisa sui social ufficiali di Monnalisa, a partire dal lancio business to consumer della prossima collezione autunno/inverno, previsto per l’inizio di giugno.

Sempre in ambito tecnologico, la società ha annunciato di essere tra le prime aziende del settore childrenswear ad applicare la tecnologia blockchain, per garantire maggiore sicurezza e trasparenza, con un primo test sulla linea Couture attraverso il “Progetto Track IT Blockchain” di ICE.

“L'utilizzo della blockchain permette di far convergere tutti i dati di filiera in un registro digitale - decentralizzato, trasparente, sicuro e immutabile - tutelando così la specifica offerta di alta gamma del gruppo e il brand stesso da fenomeni di contraffazione e italian sounding”, precisa il gruppo. “Un progetto ambizioso che si avvale della tecnologia di Algorand, blockchain Made in Italy e sostenibile - in quanto ad alta efficienza energetica e completamente carbon neutral - confermando l’impegno costante di Monnalisa nel minimizzare l’impatto delle proprie attività sulle risorse naturali e sul cambiamento climatico”.

I capi Monnalisa Couture avranno una speciale etichetta con uno “smart-tag” che permette al consumatore di consultare dal proprio smartphone, su una pagina web dedicata, informazioni come uno storytelling del brand, nome e codice identificativo del modello, un’esperienza interattiva a 360° del prodotto, l’idea creativa all’origine del modello, la tracciabilità della filiera produttiva e le attestazioni e certificazioni del tessuto e degli accessori utilizzati.

Il lancio è previsto in occasione della presentazione dei quattro modelli della linea Couture, sullo shop online e nelle boutique del brand, oltre che nel canale wholesale.

Monnalisa apre a Paris Giverny e diventa sempre più tecnologica, tra intelligenza artificiale e blockchain

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