Momad cambia nome e identità per convertirsi in fiera globale
Ifema unisce i suoi saloni di moda e calzature. Momad (alias Moda en Madrid) sarà il nuovo nome di un evento globale che riunirà i due saloni Momad Metrópolis e Momad Shoes. La prima edizione si svolgerà nel centro fieristico madrileno dall’8 al 10 febbraio prossimi.
L’idea di far coincidere le date delle manifestazioni dei due settori era già nell’aria da molto tempo. “Penso che la calzatura faccia parte della moda e che sia una buona idea che le due fiere si svolgano nello stesso momento. Ma noto anche che alcuni marchi chiedono altre date. Ciò dipende dalla strategia di ognuno”, riconosceva Charo Izquierdo a FashionNetwork.com lo scorso settembre, in occasione del suo primo battesimo del fuoco come direttrice dei saloni di moda e bellezza di Ifema. La dirigente, che è anche alla guida della Fashion Week di Madrid, esprimeva il suo desiderio di cambiamento e rinnovamento, sottolineando anche l’accento posto dal salone sulla moda maschile e i tessuti sostenibili.
Allora, Charo Izquierdo aveva già fatto riferimento a un lavoro compiuto con la FICE (la federazione spagnola dell’industria della calzatura) per creare un nuovo evento destinato “agli espositori che non sono presenti al Momad Shoes a causa delle date”. Il 17 ottobre scorso, l’istituzione annunciava la riforma del suo evento dedicato alle calzature chiamato ShoesRoom by Momad, per riunire gli attori del settore in un format showroom più accessibile per i brand. La prima edizione si svolgerà dal 1° al 3 marzo a La [email protected], spazio situato nel centro della capitale spagnola. Una misura adottata per ridare visibilità alla manifestazione delle scarpe. In effetti, l’ultima edizione di Momad Shoes ha convinto solamente 82 marchi.
Il nuovo salone Momad accoglierà infatti anche dei marchi di calzature, che saranno presentati accanto a quelli di tessuti, moda e accessori. Le firme che vorranno partecipare ai due eventi beneficeranno di una tariffa preferenziale. Il salone si svolgerà contemporaneamente a Bisutex, MadridJoya e Intergift, allo scopo di creare sinergie fra i vari eventi e capitalizzare sul numero di espositori e visitatori di ogni fiera.
"Siamo stati fortemente penalizzati a livello di visitatori dal fatto che il Who's Next abbia cambiato le sue date", rimpiangeva Charo Izquierdo a settembre, date che per la prima volta erano risultate contemporanee dopo che si era riusciti ad evitarlo per molti anni. Ma in febbraio il salone di Madrid dovrebbe garantirsi un piccolo spazio nel calendario, prendendo il posto del défilé catalano 080 Barcelona Fashion. Alla loro ultima edizione, Momad Metrópolis e Momad Shoes hanno accolto 15.000 visitatori, superando una nuova soglia sotto la direzione di Charo Izquierdo. Con soli 82 espositori per Momad Shoes contro i 965 di Momad Metrópolis, la necessità di ripensare un modello rilevante per la scarpa era ovvia. Vedremo come risponderà il settore.
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