Modes spinge sullo sviluppo retail e apre i primi negozi di kidswear

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
20 mag 2021

L’insegna di store di lusso Modes sta portando avanti dal 2019 una strategia di espansione retail dai ritmi molto sostenuti, addirittura sorprendenti se si considerano le difficoltà legate alla pandemia, iniziata poco dopo l’apertura dei primi negozi.

“Modes è un progetto che affonda le sue radici in Sicilia, per la precisione a Trapani, dove nel 1971 mia madre ha aperto il primo negozio di famiglia, Stefania Mode, in un prestigioso palazzo che un centinaio di anni fa ospitava la Rinascente, al quale è poi seguito un altro spazio molto particolare nelle grotte a Favignana, aperto in collaborazione con la galleria Nilufar di Milano”, ha raccontato a FashionNetwork.com Aldo Carpinteri, Founder e CEO di Modes. “Due anni fa, anche grazie all’ingresso in azienda di Aldo Gotti nel ruolo di General Manager, abbiamo attuato un rebranding, da cui è nato il nome Modes, e avviato un piano industriale di sviluppo ed espansione retail”.
 
E da lì l’insegna non si è più fermata, inanellando una serie di aperture in prestigiose località, tra Italia e Svizzera: nell’estate 2019, il negozio Modes Uomo a Portofino e uno spazio all’interno del Forte Village, in Sardegna. A dicembre dello stesso anno, Modes arriva a Milano, con uno store di circa 400 metri quadrati e 16 vetrine in piazza Risorgimento, e apre il suo primo negozio estero, un flagship anch’esso di 400 metri quadrati a Sankt Moritz. Tutti gli spazi sono stati progettati dall’architetto Andrea Caputo, e pur nella continuità stilistica presentano elementi distintivi che richiamano le varie località in cui sorgono. Oltre ai propri negozi, nel giugno 2020, in piena pandemia dunque, la società decide anche di acquisire il concept store Donne di Cagliari, realtà storica della città.  

 
“Il Covid non ci ha fermato, anzi, abbiamo sfruttato i momenti in cui non ci si poteva muovere per pianificare al meglio la strategia per i mesi successivi”, precisa Carpinteri. “Inoltre, abbiamo spinto molto sull’omnicanalità: abbiamo un e-commerce molto attivo e una partnership con Farfetch. In pratica è come se i nostri negozi fossero aperti 24 ore su 24 e inoltre offriamo servizi di concierge, appuntamenti personalizzati, consegna a casa o in store degli ordini, ecc. Avendo aperto la maggior parte degli spazi poco prima dello scoppio della pandemia, oggi le vendite online rappresentano il 65% del nostro giro d’affari, ma stiamo spingendo molto sul retail fisico”.

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E infatti, lo scorso 8 maggio Modes ha inaugurato un nuovo spazio dedicato all’uomo a Cagliari, 120 metri quadrati in via Vincenzo Sulis 71, e ha aperto uno store donna in via Roma 40 a Portofino. Ma non solo: maggio ha infatti visto anche gli opening di due nuovi MiniModes, l’insegna dedicata ai bambini già presente con uno store a Trapani. Le location prescelte sono Forte dei Marmi e Milano, nell’ex negozio Brooks Brothers di via Fiori Chiari, in Brera; a ottobre, MiniModes arriverà anche a Sankt Moritz.

 
“Nei prossimi mesi avremo due altri importanti eventi: l’inaugurazione dei primi negozi realizzati in collaborazione con il prestigioso studio di architettura Gonzales di Berlino, il 1° giugno in Promenade du Port a Porto Cervo, uno spazio di circa 350 metri quadrati su tre piani, e il nostro primo store francese, in Avenue Montaigne a Parigi”, ci anticipa l’imprenditore.
 
Ma l’inarrestabile attività dell’azienda non si ferma allo sviluppo retail della propria insegna. Circa quattro anni fa, infatti, la società ha siglato un accordo con il colosso del lusso Kering per l’apertura di store delle griffe del gruppo.
 
“Abbiamo iniziato con Balenciaga, aprendo i negozi di Porto Cervo, Portofino e Forte dei Marmi. Ora iniziamo un progetto con Alexander Mc Queen: a metà luglio inaugureremo uno spazio nel lussuoso Badrutt's Palace Hotel di Sankt Moritz, a cui seguiranno altri opening in località che stiamo definendo”, prosegue Carpinteri. Inoltre, a fine luglio la società aprirà a Forte dei Marmi un nuovo negozio Jil Sander, griffe recentemente acquisita dal gruppo OTB.
 
“Stiamo seguendo un piano industriale molto strutturato, che ha come obiettivo il raggiungimento di un fatturato di circa 250 milioni di euro nell’arco di tre anni, dagli attuali 100 milioni”, conclude Carpinteri. “La nostra forza sono le persone che lavorano con noi: nella nostra sede di Milano abbiamo riunito le migliori competenze nelle diverse aree e lasciamo alle nostre risorse la libertà di esprimersi al meglio”.