Moda Operandi debutta nel beauty
Moda Operandi ha annunciato il lancio della sua categoria beauty. La piattaforma americana, specialista in un'offerta di lusso e premium, offrirà una selezione unica di prodotti di bellezza delle principali linee cosmetiche del settore e di nuovi marchi, locali e internazionali. Per cominciare, saranno presenti 55 brand di skincare, profumeria, make-up, haircare e bodycare.
Nei prossimi mesi verranno introdotte anche nuove esperienze, come un servizio di personal shopping con un gruppo di clienti particolarmente coinvolti, che potranno beneficiare di vantaggi speciali.
Moda Operandi, che ha stoppato la sua offerta maschile nel 2020, sta quindi implementando una nuova categoria, applicando al beauty la stessa ricetta utilizzata per l’abbigliamento: il rapporto con i clienti è curato attraverso contenuti video che mostrano le routine per la cura del viso o propongono tutorial realizzati dai più importanti make up artist.
“Ci sono così tanti bei prodotti nel mondo... In qualità di ex redattore beauty, ne ho conosciuti e provati migliaia per i miei articoli. Ma oggi, come Beauty Director di Moda Operandi, ho il privilegio di poter selezionare solo il meglio“, si rallegra Jessica Matlin, entrata in azienda nel maggio 2022. “Se conoscete già Moda, sapete che sono le nostre selezioni a fare la nostra identità. In ambito moda, gioielleria, arredo o bellezza, Moda opera una selezione accurata. Offriamo solo il meglio. Nessuno vuole passare delle ore a cercare. Troppi prodotti e troppe categorie sono estenuante per tutti”.
Il lancio della nuova categoria si basa su una strategia di marketing digitale accuratamente oliata. La campagna editoriale, scattata da Vanessa Granda e accompagnata da un video del regista Davy Gomez, vede protagoniste le modelle Sylke Golding, Peng Chang, Ling Bol e Iman Bokhari.
Queste immagini serviranno come base per l'esperienza digitale di shopping online dei clienti, che potranno esplorare i prodotti per categoria (cura del viso, profumeria, trucco, cura dei capelli, cura del corpo ed esperienze), per marchio o per selezione tematica, ad esempio “feste di fine anno”.
“Dal lancio di Moda Operandi con le nostre prime sfilate nel 2011, ci siamo evoluti nel tempo fino a diventare un vero punto di riferimento nel lifestyle, offrendo una selezione di marchi di lusso nel prêt-à-porter, accessori, arredo e gioielleria. Il beauty era lo step logico successivo per Moda, per soddisfare tutte le esigenze dei clienti in ogni momento della loro vita e offrire loro un'offerta completa, per la loro casa, il loro guardaroba e la loro pelle. Il lancio di questa categoria non solo aumenterà la frequenza di acquisto e il paniere medio dei clienti attuali: ci aiuterà anche a raggiungere nuovi clienti aspirazionali che condividono il nostro amore per le selezioni impeccabili e lo storytelling”, sostiene il CEO di Moda Operandi, Jim Gold. “La lunga esperienza nel campo della bellezza di Jessica Matlin e le sue eccellenti relazioni con i marchi più ambiti del settore, nonché la conoscenza del mercato e il pensiero strategico del nostro direttore commerciale April Hennig, ci saranno senza dubbio utili per consolidare questa categoria nei prossimi mesi".
La piattaforma americana, fondata nel 2011, annovera Apax Partners tra i suoi azionisti e dalla sua fondazione ha raccolto oltre 340 milioni di dollari per finanziare il proprio sviluppo.
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