Moda: export globale a 900 miliardi. Asia 'pigliatutto', Italia terza

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
20 gen 2022

L’export di moda fa i conti con la pandemia. Nel 2020, le esportazioni globali di settore sono state pari a 900 miliardi di euro. Reggono il colpo abbigliamento e calzature (-4,7%), circa i due terzi del totale, mentre crolla la pelle (-23,6%), seguita dal tessile (-16,2%). Al centro della mappa del fashion mondiale si conferma l’Asia, seguita dal Vecchio Continente, mentre l’Italia è il terzo esportatore mondiale con una quota del 5,3%.

A scattare la fotografia è il report di Sace “Il Fashion tornerà di moda?”. Con un avanzo commerciale di circa 275 miliardi, la Cina è il primo fornitore di prodotti moda al mondo (316 miliardi di euro pari al 35% del totale). Seconda con oltre 237 miliardi di export l'Europa, che è anche il primo importatore globale, seguita da Usa e Giappone. Vietnam, Bangladesh e India esportano in media per 39 miliardi ciascuno. Le vendite oltreconfine turche ammontano a circa 25 miliardi. Saldo commerciale del fashion negativo per gli Stati Uniti, con poco meno di 24 miliardi di export e 135,5 miliardi di import.
 
L’Italia, invece, riporta un saldo commerciale positivo per tutti i comparti del settore. Nel 2020 le importazioni italiane di moda sono calate del 7,7% a circa 30 miliardi. Il Paese del Dragone si è confermato il primo fornitore del Belpaese, con una quota del 25,7%. In calo anche le esportazioni del 18,5% a 46,7 miliardi, con l’industria della moda che diventa il terzo settore di export italiano con una quota dell’11% sul totale. L’abbigliamento (escluso quello in pelliccia) è la prima componente dell’export di settore, seguito da valigeria e pelletteria. Tutti i principali partner commerciali hanno registrato cali a due cifre, con Svizzera, Francia e Germania che si confermano i primi mercati di sbocco, seguiti da Usa, Uk e Cina. Nei primi dieci mesi del 2021 le vendite oltreconfine hanno mostrato segnali di ripresa (+16,4%), ma il divario con i livelli pre-crisi è ancora ampio (-6,6%). Le imprese, però, vedono rosa per il 2022, sulla scia della ripresa attesa in mercati di sbocco chiave e di una maggiore propensione al consumo in un contesto di incertezza relativamente più contenuta rispetto al biennio precedente.

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Le criticità nella catena di approvvigionamento dovute alla crisi del covid hanno spinto il reshoring (la rilocazione manifatturiera). Ma il fenomeno, suggerisce il report, sembra limitato e marginale. Le imprese maggiormente internazionalizzate sembrano, infatti, aver reagito meglio alla pandemia. Da un sondaggio di Confindustria emerge come a fine 2021 il 73,5% delle imprese italiane di moda non abbia chiuso impianti nell’ultimo triennio e non intenda farlo nel corso del 2022, mentre solo il 2,8% consideri di farlo quest’anno e il 3,5% abbia trasferito la produzione principalmente in Italia. Sul fronte della fornitura, tre imprese su quattro non hanno ridotto il numero di fornitori esteri e non intendono farlo (solo il 7,5% considera di farlo l’anno successivo); il 5,8%, invece, li ha sostituiti con fornitori domestici.
 
La sostenibilità è diventata parte integrante di varie iniziative di rilancio post-Covid. Allo scopo di favorire l’economia circolare all’interno del sistema moda, a partire da quest’anno, l’Italia ha introdotto l’obbligo di raccolta differenziata dei prodotti tessili con un target di recupero del 100%. Anche le imprese stanno agendo sempre più per limitare il proprio impatto ambientale in fase sia di produzione sia di ricerca e sviluppo, ma anche tramite servizi offerti al consumatore (ad esempio quelli di sartoria per incentivare la riparazione dei prodotti).
 
La digitalizzazione porterà ampie innovazioni lungo le diverse fasi della filiera. A valle l’esperienza di shopping diventerà sempre più digitale, grazie alla maggiore diffusione dell’e-commerce su diverse piattaforme e all’utilizzo dell’intelligenza artificiale nei camerini di prova dei negozi fisici. A monte, invece, l’applicazione della realtà aumentata permetterà di ridurre gli sprechi lavorando su modelli 3D e producendo solo le parti necessarie. Le tecnologie dell’industria 4.0 consentiranno di ridurre i costi di produzione, il time-to-market e i rifiuti generati; le evoluzioni della blockchain, inoltre, potrebbero permettere una migliore tracciabilità di ogni fase di vita di un capo fashion rendendo più trasparente la catena di approvvigionamento.