Moda e tecnologia: il Covid frena gli investimenti, ma vola il second-hand

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
21 ott 2020

Moda e tecnologia vanno sempre più a braccetto, con un trend di crescita degli investimenti globali in costante crescita nel periodo 2016-2019. Poi l’arresto con l’arrivo della pandemia con investimenti attesi nel 2020 sotto il miliardo di dollari. Lo spiega Giusy Cannone, Ceo di Fashion Technology Accelerator, nel suo intervento all'e-P Summit, trasmesso online per l'edizione di quest'anno a causa del Covid.

Tra i business model che hanno attratto maggiori investimenti negli ultimi otto anni, la prima categoria è il commercio B2c, con player come piattaforme e marketplace che hanno bisogno di grossi capitali per diventare scalabili, seguita dal mercato del second-hand, cresciuto del 22% rispetto al 2019, trainato dall’incentivo ad acquistare articoli a prezzi più bassi.

Lo scorso anno la maggior parte degli investimenti si è concentrata negli Usa, leader geografico, e nei settori second-hand, direct-to-consumer, eyewear e valigeria. Quest’anno, invece, sono stati pochi i mega-deal con oltre 100 milioni di dollari nella stessa startup, con investimenti indirizzati principalmente verso sostenibilità, second-hand, live streaming e camerino virtuale.

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Sui prossimi trend di investimento incide il tempo speso dalle persone su social e canali digital, spiega Cannone. È già esplosa la collaborazione tra Lusso e gaming, settore quest'ultimo che varrà 160 miliardi di dollari entro fino anno con 2,5 mld appassionati, di cui quasi la metà donne. Alcuni deal sono già stati siglati, come quelli tra League Of Legends e Louis Vuitton, The Sims e Moschino e Gucci e Tennis Clash. 

La stessa dinamica è visibile anche sui social, con brand che vogliono vestire gli avatar creati dai proprio clienti. “I giovani della GenZ trascorrono molto tempo su piattaforme online e lì devono essere i brand. Il prossimo passo sarà andare verso l’acquisto di capi completamente virtuali da condividere sui social”, conclude Giusi Cannone.