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Pubblicato il
11 giu 2015
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Moda e musica: Zalando lancia Fashionpalooza a Berlino

Pubblicato il
11 giu 2015

Zalando, che prima della fine dell'estate dovrebbe aver perfezionato l'acquisto del Bread&Butter, sta lavorando da alcuni mesi ad un ampio progetto che mescola musica, moda e divertimento e che si terrà in settembre a Tempelhof, l’ex aeroporto di Berlino, base del... Bread & Butter.

Zalando


A margine della prima edizione di Lollapalooza Berlin, versione tedesca del celebre festival di rock & roll di Chicago, l’e-retailer, uno dei due partner più importanti della manifestazione insieme a Smart, presenterà il suo concept Fashionpalooza. Una prima mondiale che potrebbe anche essere declinata in altre edizioni del festival, che, oltre a Chicago, si tengono in Brasile, in Argentina e in Cile. Esso potrebbe anche ispirare le équipe per riposizionare il Bread&Butter, nell'intento di accogliere il grande pubblico nel 2016.

Fashionpalooza occuperà l'hangar 4 dell'aeroporto. Rispecchierà l'aspetto di una città moderna e presenterà delle identità di marca, del lifestyle e anche diversi nuovi marchi. L'accento verrà posto sull'urban, lo street e il jeans classico.

Resta il fatto che con l'acquisto del Bread & Butter non si può non pensare al concept per il grande pubblico immaginato un tempo da Karl-Heinz Müller. Il fondatore della fiera tedesca si era infatti posto come punto d'onore proprio il fatto di riuscire a organizzare dei festosi concerti rock per espositori e visitatori, con Airbourne, The Hives, o la sempiterna Nina Hagen. E parlava di un festival fashion che miscelasse rock, moda naturalmente, nuove tecnologie e risparmio di risorse.

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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