Moda: 2021 scenario ancora in crisi, ripresa nel 2022

Moda e pandemia: lasciato alle spalle un 2020 complicato per non dire tragico, cosa sta accadendo? L'analisi di mercato di McKinsey rilanciata da Bof, mostra che il secondo anno con il Covid-19 potrebbe rivelarsi altrettanto impegnativo per l'industria della moda del 2020, se non di più in alcuni mercati.

Per una significativa ripresa gli analisti prevedono di aspettare il 2022 e c'è chi si spinge ad ipotizzare gli anni Venti ruggenti come quelli del secolo scorso dopo la Prima guerra mondiale. Qualunque cosa riservi il futuro, una cosa è certa: la resistenza e la perseveranza saranno la chiave.

Una nuova analisi di marzo 2021 aggiorna lo scenario: anche se il quadro varia da Paese a Paese, la prospettiva di nuovi e ripetuti lockdown in prossimità della Pasqua, che quest'anno cade il 4 aprile, potrebbe essere sufficiente per lasciare la vendita al dettaglio di moda in Europa in condizioni peggiori rispetto allo scorso anno.

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In generale, la moda è stata una delle industrie più colpite dalla pandemia di Covid-19: guardando ai risultati dell'intero anno 2020, le vendite di moda europee sono diminuite di circa il 20% rispetto ai livelli del 2019. Ma le prestazioni variavano ampiamente in base al mercato. La Germania e la Francia hanno registrato le performance migliori, in calo solo del 16-18% rispetto al 2019, mentre le vendite di moda in Spagna, Italia e alcuni paesi dell'Europa orientale si contraggono di un devastante 30%. Negli Stati Uniti, le vendite di moda sono crollate del 23% anno su anno. La Cina, al contrario, è stata rapida a riprendere slancio, tornando a una traiettoria di crescita nell'agosto 2020 rispetto ai livelli del 2019, con risultati annuali in calo solo del 7% su base annua. Ma una performance di mercato particolarmente forte nei mesi estivi sia in Europa che negli Stati Uniti è stata una prima indicazione della capacità di ripresa della moda, offrendo un barlume di speranza.

Dopo il forte crollo della domanda, gli acquirenti erano ansiosi di ritrovare un senso di normalità con la riapertura dei negozi. Anche gli investimenti sul digitale stanno dando i loro frutti. I mercati con un'elevata penetrazione dell'e-commerce, inclusi gli Stati Uniti e il Regno Unito, hanno registrato una crescita tra il 45 e il 50% nel commercio elettronico nel 2020, mentre i mercati più conservatori dell'Europa meridionale sono aumentati fino al 25%. Anche la Cina, dove l'e-commerce di moda ha già una quota di mercato superiore al 50%, continua a crescere.

Quindi, sebbene il 2020 sia stato difficile, ha fornito un'opportunità per l'industria della moda di testare la sua resilienza, coinvolgendo i consumatori e facendo acquisti attraverso i canali online, dimostrando al contempo la sua capacità di ripresa quando riapriranno i negozi. Ma ha anche dolorosamente esposto la continua dipendenza del settore dalla vendita al dettaglio negli store fisici, una consapevolezza inquietante date le prospettive di continui blocchi e restrizioni nel 2021.

Le previsioni per il 2021 sono particolarmente negative in Europa, dove è ipotizzabile che la perdita di vendite possa oscillare tra il 12 e il 24% rispetto al 2019. Anche se si prevede che pesanti restrizioni continueranno a sopprimere i viaggi internazionali, la domanda di moda dovrebbe raggiungere livelli simili, forse anche migliori, rispetto al 2020 durante la stagione estiva. L'e-commerce continuerà ad avere ottimi risultati, poiché la fiducia dei consumatori dovrebbe rimanere almeno ai livelli del 2020, se non migliore, una volta che i blocchi saranno stati rimossi. Ma un'altra ondata di infezioni e alcune continue restrizioni nella vendita al dettaglio fisico probabilmente influenzeranno le vendite dell'autunno/inverno 2021.