You Nguyen, o piuttosto Mister You, è il direttore creativo di United Colors of Benetton dal maggio scorso. Ex Levi's, lo stilista spiega a FashionMag.com come e dove debba posizionarsi, secondo lui, il marchio nato a Treviso.

You Nguyen-Mister You

FashionMag.com: Cosa pensa dell'ultima campagna pubblicitaria di Benetton?
Mister You: Ho conosciuto Benetton prima per le sue campagne pubblicitarie, mentre i suoi vestiti li ho conosciuti solo dopo. Era la campagna sull'AIDS degli anni '80 e '90. Certo, alcune volte forse si è spinta un po' troppo oltre. Oggi è diverso. La nuova campagna è molto più positiva. E prende una posizione che cerca di far passare un messaggio preciso. Un messaggio di pace.

FM: Come vede il posizionamento di Benetton oggi?
MY: Benetton deve ritrovare il proprio DNA. L'azienda fa parte di quei marchi degli anni '80 che sono stati abbagliati o al contrario bloccati dal successo di catene come Zara, H&M.... Perché hanno voluto avvicinarvisi. Tanto per le collezioni quanto per i negozi, per la maniera di vendere, ecc. Mexx l'ha fatto, anche Esprit. E poi Benetton. Questi marchi hanno moltiplicato l'introduzione di nuovi prodotti, hanno voluto cioè copiare la fast fashion, ma non potevano fare meglio dei leader di questo metodo. E non c'è dubbio che abbiano realizzato performance ben al di sotto del previsto. Questo approccio non poteva essere compreso dai consumatori, i quali si aspettano ben altre cose da un marchio piuttosto che il seguire semplicemente le idee o le metodiche di un altro brand.

FM: Ma allora come si può definire il DNA di Benetton?
MY: Benetton è nato dalla maglieria e dal colore. Bisogna reinserire tutto questo nelle collezioni. Il Colorama è quindi molto importante. Benetton, è anche un marchio italiano. Bisogna che si percepisca questo nello stile dei prodotti. A tal fine, occorre realizzare un lavoro organizzativo costante. Perché ciò appaia in maniera evidente, stiamo anche restringendo le collezioni, diminuendone gli articoli. E' preferibile realizzare dei buoni prodotti in quantità ragionevoli che alcuni buoni e altri cattivi con troppe proposte!

FM: Benetton, è anche un'importante catena di negozi. Cosa pensa del suo concept?
MY: Stiamo lavorando ad un'evoluzione del concept dei punti vendita. Ma anche sugli store già esistenti. Anche in questo caso, bisogna che si veda che si tratta di negozi di un marchio e non di una label. Per esempio occorre che, al di là dei vestiti, vi sia presente e si percepisca una certa idea di cultura, quello che possiamo di buon grado chiamare vita...

Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)