Missoni diversifica la linea Home e prepara il lancio del “pleasurewear”

In occasione della Design Week, Missoni ha presentato nello showroom milanese di via Solferino la propria proposta casa e le novità di arredo per il 2023, realizzate sotto la guida del direttore creativo Alberto Caliri, passato alla Home Collection dopo aver seguito per 20 anni il prêt-à-porter della maison al fianco di Angela Missoni.

“Sono stato molto felice di passare al design, che è sempre stata una delle mie principali passioni; inoltre, in quest’ambito ho avuto la possibilità di lavorare con Rosita Missoni, ancora oggi una delle persone più geniali e moderne con cui mi interfaccio”, ha raccontato Caliri a FashionNetwork.com. “Per la collezione home mi baso sia sugli archivi della maison che sul mio istinto, facendo solo cose che mi piacciono. Abbiamo lavorato in due direzioni: da un lato alzando il posizionamento della linea e dall’altro introducendo prodotti più freschi e divertenti, come candele, mug e piatti, per parlare anche a un pubblico più giovane”.

Oggi la collezione Missoni Home comprende sia la parte tessile, vera forza della griffe - con cuscini, coperte, biancheria da bagno e da letto, tende – che l’arredo; il tutto gestito direttamente dall’azienda e prodotto da una rete di partner. Carte da parati e porcellane sono invece realizzati in licenza.

“Abbiamo iniziato a diversificare l’offerta, adottando un approccio più articolato. Ad esempio, per quanto riguarda il letto prima usavamo lo stesso tessuto per federe, lenzuola, copripiumini, ecc, mentre ora offriamo una scelta più ampia, in modo da consentire al cliente di fare abbinamenti inusuali”, precisa il direttore creativo. “Vogliamo spingere molto sulla parte outdoor, il tablewear e le tende, dove sto cercando di apportare un concetto di tridimensionalità e dinamicità, ad esempio usando dei tessuti normalmente utilizzati per i vestiti, dei plissé, dei colori cangianti. In quest’ottica, alcune delle nostre carte da parati sono stampate su un materiale metallico, che dà effetti diversi di giorno e di sera”.

Tra le novità di Missoni Home presentate durante la Design Week, la nuova linea Nastri, nella quale la lavorazione jacquard, sviluppata in sei varianti colore, crea giochi 3D e riveste sedute, cuscini e pouf multiformi, come le nuove forme Ciambellone e Panettone. Lo stesso motivo ravviva plaid di cashmere, Coffee Table esagonali e altri accessori, diventando anche leitmotiv della collezione Missoni Tableware Nastri (prodotta e distribuita su licenza da Arnolfo di Cambio).

Oggi Missoni Home è ben posizionata in Italia, Nord Europa, America e Autralia, ma Caliri ha obiettivi ambiziosi: “Il brand ha un’identità molto forte, la vera sfida sarà di arrivare anche in altre aree geografiche e, soprattutto, nelle case di chi non è ancora un fan della griffe”.

Nel frattempo, il direttore creativo sta lavorando a un nuovo progetto che probabilmente sarà svelato il prossimo settembre in occasione della fashion week milanese: “Stiamo preparando una nuova linea per la quale abbiamo creato il neologismo Pleasurewear per richiamare il piacere di stare in casa vestendosi bene: si comporrà di maglieria, jersey e pigiami in seta e cotone, uomo e donna, con l’iconico disegno a zig zag di Missoni ma anche con nuove stampe”, ci anticipa Caliri.

Missoni diversifica la linea Home e prepara il lancio del “pleasurewear”

Visualizza anche