Miss Blumarine: a Pitti Bimbo il nuovo corso firmato Eccellenze Italiane

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
21 giu 2022

La nuova Miss Blumarine firmata Eccellenze Italiane va in scena da protagonista a Pitti Bimbo 95. Dopo aver acquisito il gruppo Blufin (Blugirl e Blumarine), l’imprenditore e fondatore della holding Marco Marchi (Liu Jo) riporta l’etichetta di moda junior al salone fiorentino (22-24 giugno) e svela a FashionNetwork.com i dettagli del piano di rilancio.

FashionNetwork.com: Quali sono le aspettative per la fiera che torna al format pieno dopo due anni di covid? 
Marco Marchi: Abbiamo scelto di partecipare a questa edizione proprio perché molto importante per la ripresa della moda kidswear italiana. Ci sembrava la maniera più corretta per fare il primo grande passo nel cammino di rilancio del brand. Ci siamo presi il tempo per studiare un progetto di rinnovamento che rispettasse il Dna di Miss Blumarine, ma che lo portasse a raccontarsi secondo una chiave fresca e contemporanea. Con questo ‘ritorno alle origini’ di Pitti Bimbo anche noi torniamo a raccontare un brand ‘storico’ come Miss Blumarine, ma con un touch assolutamente nuovo e con gli occhi puntati al futuro.
 
Ci racconta la collezione per la prossima stagione estiva?
Miss Blumarine parla alle alle young girls dai 4 ai 14 anni con un’identità fresca, cool e romantica. Non manca l’offerta dedicata al mondo layette (1-12 mesi) e baby (6-36 mesi), capsule uniche composte da capi pensati come special gift, destinati a diventare delle ‘storie di stile’ da conservare e ricordare. La collezione Spring/Summer23, così come la Fall/Winter 22, si compone di circa 160 capi di abbigliamento con l’aggiunta di complementi speciali come borse e cinture e special accessories, quali cerchietti e cappelli. Con questo rilancio, Miss Blumarine vuole presentarsi come una special couture capace di interpretare, grazie ad un’estetica ricercata, i desideri e le esigenze delle più piccole. Al momento non abbiamo pensato a possibili brand extension, ma nel futuro mai dire mai.

EIH ha rilanciato Blumarine con la nomina di Nicola Brognano alla direzione creativa. Sarà visibile la ‘mano’ dello stilista anche nelle proposte Miss Blumarine?
Inizia un nuovo capitolo della storia di Miss Blumarine, una nuova partita che fa della libertà di espressione e di un’identità rinnovata i propri tratti distintivi. Sicuramente è a partire dall’heritage e dall’allure di Blumarine che abbiamo riscritto il suo cammino, puntando ad una vocazione internazionale, affermando la propria anima contemporary, romantica e fresca capace di rileggere i codici e i capi distintivi della donna in chiave petite.

Pubblicità

Quale sarà la strategia distributiva del brand?
Attualmente il focus è sull’Italia, dove Miss Blumarine affonda le sue radici e in cui è maggiormente sentito, dandoci quindi una possibilità di crescita ed ampliamento di presenza sul mercato davvero importante. Con la SS 2023 puntiamo ad arrivare a 150 punti vendita multimarca in Italia, confermando se non aumentando la sua presenza rispetto alla FW22. Il nostro desiderio è però quello di estendere maggiormente la nostra presenza anche all’estero, non solo nei mercati in cui al momento siamo già presenti, quali Middle East e Far East, Benelux e Uk a livello europeo. Il nostro obiettivo è quello di arrivare a stabilizzare la nostra presenza anche su altri mercati internazionali, primo fra tutti quello americano continuando a puntare ad una distribuzione alta, corretta per un brand premium luxury come Miss Blumarine. 

Obiettivi di fatturato nel breve-medio termine?
Per il 2022 ci siamo dati obiettivi ambiziosi ma realisti, il nostro desiderio è quello di raccontare in maniera nuova un brand come Miss Blumarine e siamo certi che con questo nuovo re-branding la crescita possa essere ulteriore soprattutto con le prossime stagioni portandoci a raggiungere risultati importanti e significativi.

Come ha reagito il comparto alla pandemia e quali sono i trend del futuro?
Sicuramente l’emergenza sanitaria ha fortemente colpito il comparto moda e quello kidswear di conseguenza, ma quello che vediamo oggi a due anni dall’inizio della pandemia è che la voglia di libertà, di spensieratezza e di tornare a vivere il quotidiano e i momenti speciali, è davvero sentita da tutti e ancor più dai bambini. Oggi si ricercano sempre più capi trasversali e speciali, che si adattino tanto alle necessità daily quanto a quelle più ricercate mantenendo una grande attenzione al design e ai dettagli. Con Miss Blumarine ci inseriamo in un segmento entry to luxury attraverso una collezione fatta di abiti dall’eleganza dinamica, romantica ed ironica al tempo stesso, perfetta per occasioni speciali, ma capaci al tempo stesso di adattarsi ad occasioni d’uso quotidiane.