Mipel: time to change

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
28 gen 2013

Mipel sta cambiando: a 50 anni dalla sua prima edizione la fiera risponde alle sollecitazioni di un mercato in rapida evoluzione, che chiede qualità, tradizione artigianale e, allo stesso tempo, innovazione e continuità nell’arco dell’anno.

Con questa operazione il salone si propone di “ripensare” e “rinnovare” il concetto stesso di rassegna specializzata. Da una parte con la rivisitazione delle aree tematiche esistenti, anche attraverso una maggiore razionalizzazione distributiva dell’offerta; dall’altra con lo sviluppo di nuovi strumenti di comunicazione, capaci di dialogare a 360° con i target di riferimento.

In occasione della sua 103ma edizione, che si svolgerà a Fieramilano dal 3 al 6 marzo prossimi, Mipel avrà un nuovo layout espositivo con una divisione in 4 quartieri: Panorama, Extra Design, Studios e Punto.it. Panorama sarà l'area delle aziende internazionali che cercano un palcoscenico di qualità, ove verranno presentati prodotti e tendenze da ogni parte del globo. Extra vuole rappresentare un territorio aperto a chi desideri esprimere la creatività del proprio brand "senza limiti". Design Studios sarà la zona riservata al design, ai creatori di tendenze e alle aziende che si affacciano sul mercato internazionale tramite la kermesse milanese. I brand che hanno concept-model o collezioni di design mai presentate prima verranno accolti qui. Infine, Punto.it sarà il mondo dell'eccellenza italiana: l'inserimento nella sezione prevede che almeno l'80% dei prodotti presentati sia stato realizzato completamente in Italia. Le aziende che vorranno parteciparvi dovranno sottoscrivere un regolamento aggiuntivo e l'autocertificazione sarà verificata da un apposito comitato.

Anche dal punto di vista della comunicazione sono vari i cambiamenti. Mipel ha infatti adottato un'immagine di forte impatto, con un nuovo logo che dà vita ad un'identità visiva coerente con il rinnovato layout. Il salone sarà, inoltre, più tecnologico, grazie ad una serie di servizi aggiuntivi: un nuovo portale, un sito mobile, applicazioni per Apple e Android, un profilo Twitter e una Mipel tv. Un'altra novità assoluta, per venire incontro ai bisogni di visitatori ed espositori, sarà il free wifi, che faciliterà i contatti virtuali e reali tra buyer e aziende, con la stampa e con tutti gli attori coinvolti.

Proprio "Time to Change", insomma. Mipel nel corso della sua storia ha dimostrato di essere un punto di riferimento per l’intero comparto; su questa direzione ha voluto valorizzare il proprio brand, sia attraverso un restyling della sua immagine globale, sia con una serie di iniziative in grado di avvicinare il consumatore finale e coinvolgerlo nell’apprezzamento dell’accessorio in pelle. "Sarà un percorso certamente non semplice, così come difficile è i tempi che attraversiamo, ma crediamo che affrontando questa sfida daremo vita a nuove opportunità e rafforzeremo Mipel come riferimento imprescindibile nel mondo della pelletteria e dell’accessorio moda", commentano gli organizzatori della rassegna.

La conferenza stampa ufficiale con cui Mipel svelerà tutte le sue novità si terrà il 7 Febbraio 2013 a Milano.