Dopo Tokyo (quartiere di Ginza) e Hong Kong (Queens Road), Milano diventa la terza città del mondo ad ospitare la concept boutique Diesel Planet - gigantesco negozio di 1.500 metri quadrati ripartiti su tre livelli che espone tutte le collezioni del marchio, ivi compresa la gamma bambino - , appena inaugurato all'intersezione di Piazza San Babila e Corso Vittorio Emanuele, e aperto poco tempo dopo quello di San Paolo del Brasile.

Diesel Planet a Milan situato tra la paizza San Babila e Corso Vittorio Emanuele

Particolarità architettonica: un muro in cristallo incurvato di 7 metri d'altezza e 35 metri di lunghezza, percorre lo spazio da parte a parte, mentre un'enorme scala a chiocciola costruita con placche di metallo saldate insieme, funge da riferimento centrale.

All'entrata del negozio, una gigantesca parete di tessuti denim Diesel accoglie i clienti. Su di essa sono esposti più di 150 fra modelli e tipi di lavaggio differenti, per un totale di circa 5.000 combinazioni possibili.

Il muro denim all'ingresso del negozio

Per trovare "il" modello che più vi piace e si adatta a voi, il marchio mette a disposizione di ognuno uno "specchio magico" numerico che fornisce una vista a 360° della propria silhouette. Per una scelta ottimale, un computer sceglie per voi persino il taglio ideale ed il lavaggio adatto.

Tra le molte altre appetitose attrattive, un accesso internet Wi-fi permette di fare shopping sulla boutique on-line di Diesel. Ogni piano poi, possiede una propria ambientazione olfattiva, studiata per stimolare i sensi in funzione degli articoli in vendita. C'è pure una libreria, che propone le migliori pubblicazioni di moda e design di Taschen, per i cui tipi è uscito il libro in edizione limitata in occasione del trentesimo anniversario del marchio: "XXX of Diesel Communication".

E siccome la musica continua ad occupare un posto preminente nell'universo Diesel, una postazione per DJ accoglierà a turno tanti dei più bei nomi del nightclubbing mondiale per indimenticabili performance live.

Infine nel 2009 (quando in primavera un negozio dalle stesse caratteristiche aprirà a New York, all'incrocio tra la 5th Avenue e la 54ma Strada), diversi prodotti in edizione limitata faranno il loro ingresso in negozio, mentre un angolo vintage venderà tutti i prodotti Diesel divenuti di culto dagli anni '70.

A Milano, l'apertura di Diesel Planet s'iscrive in un piano strategico di espansione che riguarda tutta l'Italia. Infatti, altri punti vendita sono stati impiantati a Milano, su Corso Venezia, in Galleria San Carlo e su Corso di Porta Ticinese. Diesel possiede anche una ventina di boutique monomarca sparse in diverse altre grandi città dello stivale.

Di Elena Passeri (Fonte: C. Vautard)