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Milano Design Week 2023: Tod’s svela il progetto “The Art of Craftmanship”, di Tim Walker
Tod's invita il surrealismo e l'artigianato alla Milano Design Week 2023 con un'interpretazione onirica ed estetica dei suoi codici da parte del fotografo Tim Walker.
La storica firma marchigiana ha svelato mercoledì l'interpretazione compiuta dal fotografo inglese dei suoi codici, ri-trascritti in un progetto intitolato “The Art of Craftmanship”. Tim Walker dona proporzioni fantastiche ad alcuni prodotti iconici di Tod's, come la borsa “Di Bag”, le ballerine “Ballerina Bubble” o i mocassini “Gommino”, messi in scena accanto a personaggi stravaganti.
Gli schizzi preparatori di Tim Walker impostano il tono: disegni di uomini trasportati su un trolley composto da scatole da scarpe di Tod's a grandezza naturale, o una figura avvolta in un gigantesco metro a nastro. Lo schema di un'installazione arancione, il colore distintivo della casa, diventa l'angolo di una stanza che sembra essere foderata di enormi borchie per scarpe e trafitta da buchi, attraverso i quali sbirciano delle modelle e spuntano delle mani guantate che portano borse.
Con tenerezza, le fotografie a colori di Tim Walker reinventano le materie prime e gli elementi feticcio di Tod's rivedendoli da un'angolazione fantastica. Gli adulti diventano figure infantili che cavalcano pennelli giganti; dei modelli balzano all'improvviso come guerrieri, brandendo come giavellotti aghi da cucito lunghi due metri. Una giovane donna sembra indossare un abito svasato, che invece si rivela essere un enorme rocchetto di filo.
“L'arte di vivere all’italiana e l'eccellenza artigiana sono valori cari a Tod's, e vederli reinterpretati da Tim Walker ci permette di trasmetterli alle nuove generazioni in un linguaggio che parla a loro”, sostiene Diego Della Valle, Presidente e Amministratore Delegato del Gruppo Tod's.
Tim Walker è stato palesemente ispirato dalla sua visita al principale laboratorio di produzione di Tod's a Brancadoro. Lì ha incontrato gli esperti artigiani della casa di moda e si è sforzato di ingrandire i loro aghi, i loro fili, le loro forbici, i loro metri e i loro pennelli con umorismo e creatività. Gli strumenti, avvolti nella pelle, minacciano di pizzicare una bellezza ghignante in un abito di pelle d’agnello con ruches, oppure vanno ad accessoriare l'abito di una giovane donna dalle lunghe gambe che indossa un vestito senza maniche in pelle scamosciata.
“In questo mondo sempre più digitale, dove tante cose vengono create in serie dalle macchine, il valore dell'artigianato è sempre più prezioso. Le persone che ho incontrato in azienda e la loro esperienza sono state la mia vera fonte di ispirazione”, ha spiegato Tim Walker.
Tim Walker ha anche piazzato una scala contro una borsa “Di Bag” alta tre metri, dietro la quale si nasconde una signora asiatica con i capelli grigi tagliati a caschetto: la famosa fotografa Yoshie, che fa capolino sopra il mastodontico accessorio. Dal suo lancio negli anni '90, la Di Bag è stata vista al braccio di celebrità come la principessa Diana, Carolina di Monaco, Anne Hathaway e Monica Bellucci.
E Yoshie viene poi immortalata avvolta in un enorme metro a nastro arancione ricoperto di iscrizioni in italiano. Un personaggio baffuto, vestito con un completo safari grigio disegnato dall'art director di Tod's Walter Chiapponi, sembra destinato a essere schiacciato dalla suola di una scarpa color arancia rossa e dai suoi tacchetti di gomma. La foto permette anche di apprezzare la qualità della confezione.
The Art of Craftmanship è una sorta di suite di riferimenti visivi che salteranno subito agli occhi degli intenditori del settore risultando loro piacevoli, come la foto del fashionista britannico Jerry Stafford, un intellettuale anticonformista che in questi ultimi tempi non è riuscito a resistere al richiamo della tintura per capelli rosa, raffigurato seduto su una forma di legno gigante.
Gli artigiani di Brancadoro e le loro mani esperte perpetuano la tradizione artigianale di Tod's. Il mondo della moda a volte tende a dimenticarlo, ma il loro know-how rimane la base del lavoro di Tod's e la componente essenziale del lusso italiano.
Il progetto “The Art of Craftmanship” di Tod's è stato svelato oggi su più piattaforme e viene presentato ufficialmente il 19 aprile con una mostra durante la Milano Design Week 2023, nello spazio Le Cavallerizze, del Museo Nazionale della Scienza e della Tecnologia Leonardo Da Vinci.
La mostra sarà aperta al pubblico fino a sabato 22 aprile per poi intraprendere un tour mondiale con tappe negli Stati Uniti, in Asia e in Cina.
Leonardo da Vinci, che di proporzioni se ne intendeva, avrebbe sicuramente approvato.
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