Ansa
24 feb 2014
Mila Schön si rilancia con De Benedetti , arte e musica
Ansa
24 feb 2014
Abbandonate le sfilate per volere del nuovo direttore creativo Alessandro De Benedetti, Mila Schön si proietta verso il futuro con un piano di rilancio che punta tutto su digitale, arte contemporanea, videoarte e musica.
"Non amo le sfilate - dice lo stilista - trovo che siano desuete. Stiamo cercando di posizionare il marchio in linea col periodo d'oro di Mila Schön, ovvero gli anni Settanta. E perciò mi interessano di più musica, arte, installazioni invece della classica sfilata".
Il piano di rilancio di cui parla De Benedetti é partito già con la collezione primavera-estate 2014, andrà avanti per quattro stagioni con un investimento annuale di circa mezzo milione di euro.
La griffe sta facendo un grosso lavoro di restyling del sito web, che presto avrà l'e-commerce, e saranno sempre di più le collaborazioni con giovani artisti e le operazioni di comunicazione digitale e video, anche legate alla musica. E così, tolta la passerella, a Palazzo Serbelloni viene montato un maxi schermo che proietta in loop uno short movie di ricerca (in 3D con colonna sonora psichedelica), "Lucertola", ispirato al thriller "Una lucertola con la pelle di donna" di Lucio Fulci, interpretato da Florinda Bolkan. Insieme al film vive un'installazione dei capi-icona della collezione, ispirata all'immaginario della pellicola culto degli anni 70.
Su manichini e modelle in carne e ossa ci sono cappotti reversibili bordati di preziose code di topo, stampe bicolor, maniche tonde, silhouette ad A, insieme al 'punto Milano', tessuto classico della maison. L'installazione avrebbe dovuto completarsi con la prima collezione di cappelli Mila Schön firmata da De Benedetti, ma i 5 modelli prodotti (bicolore, a tesa larga e dalla falda asimmetrica) sono stati rubati nella notte. La sera prima era stato allestito tutto, ma nella mattinata i manichini non avevano più il cappello. "Sono molto dispiaciuto - si rammarica lo stilista - quei cappelli erano il simbolo della collezione".
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