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21 apr 2011
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Mercato della moda balneare: prospettive di crescita nei materiali tecnici e nel tempo libero

Pubblicato il
21 apr 2011

Secondo uno studio dell'NPD Group, nel 2009 il mercato mondiale della moda balneare (swimwear, beachwear e l'equipaggiamento ad essi legato) ha rappresentato 8,6 miliardi di euro, vale a dire il 4% del mercato globale dello sport, il quale ha fatto registrare vendite per 213 miliardi di euro. In senso generale, in questi ultimi tre anni, lo swimwear ha messo a segno performance migliori o uguali – com nel caso del periodo 2008/2009, con un calo del 2% sui due mercati – a quelle del mercato mondiale degli articoli sportivi.


Nel 2009 il mercato mondiale della moda balneare ha generato un valore di 8,6 miliardi di euro

Nel dettaglio, le vendite sul mercato mondiale del settore balneare si divide nel modo seguente: la pratica cosiddetta "sportiva" rappresenta 3,82 miliardi di euro, cioè il 45%, mentre il tempo libero registra 4,74 miliardi di euro, cioè il 55% delle vendite.

Negli anni a venire, le vendite di prodotti di moda balneare legati al tempo libero dovrebbero crescere in Cina, in Medio Oriente, in Nordafrica e ancora in Brasile, indica l'NPD Group; mentre la pratica sportiva legata alle attività in mare o in piscina ha un futuro roseo davanti a sé nei Paesi Occidentali, dove l'età della popolazione è in costante aumento e l’attività sportiva come difesa e prevenzione rispetto ai problemi di salute è sempre più incentivata e valorizzata. Il gruppo di studi fa anche notare come il segmento di mercato dei prodotti di sport performance sia dominato da un pugno di marchi, mentre il mercato del beachwear è il terreno di gioco sul quale si muove una grande quantità di griffe, lasciando presagire un interesse crescente dei brand di sport performance nei confronti di questo settore.

Infine, il mercato mondiale dello swimwear si sta rivolgendo verso prodotti sempre più tecnologici, come su coefficienti di protezione solare principalmente destinati ai bambini, mentre il fulcro della crescita potrebbe venire da una nuova generazione di costumi da bagno termici, che permettono di nuotare in tutte le acque.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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