Pubblicato il
1 feb 2012
1 feb 2012
Mcs mette sempre in evidenza l'identità americana di Marlboro Classics
Pubblicato il
1 feb 2012
1 feb 2012
Il cambio del nome commerciale di Marlboro Classics in Mcs viene ora supportato dal marchio di sportswear, di proprietà del Valentino Fashion Group, con una vasta campagna pubblicitaria mondiale.
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Piuttosto però che voltare le spalle al suo posizionamento originario (il sogno americano con il famoso cowboy), Mcs ha deciso invece di rafforzarlo, facendolo evolvere. Così, lo slogan della campagna mediatica riprende le prime tre parole della costituzione americana, “We the people”. "Un viaggio nel reale e nell'immaginario alla ricerca dei suoi valori fondanti, di valori veri e autentici", secondo il marchio. Per Mcs, si tratta di potenziare l'eredità culturale e stilistica del brand, costruendo al contempo un senso di comunità attorno alle sue radici.
Per rendere tutto ciò ancora più vero, Mcs ha chiamato della “gente vera” e non dei modelli ad interpretare la campagna. I sette modelli/e per un giorno raccontano davanti all'obiettivo il loro rapporto con un oggetto dal quale non si separerebbero mai. “Attraverso questo oggetto, raccontano la loro storia, il loro rapporto con il territorio, i loro valori”, sottolinea Mcs. Ciascuno di loro è stato lasciato libero di realizzare la propria selezione di vestiti e di mescolarli insieme ad altri del loro guardaroba personale.
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Sappiamo che il gruppo italiano si è dato un anno per far dimenticare definitivamente Marlboro Classics a vantaggio di Mcs. La campagna è proposta anche in Francia, anche se nell'Esagono già da molte stagioni, a causa di una normativa legale vincolante, Marlboro ha lasciato il posto al nuovo nome. La nuova campagna è inoltre visibile su internet e nei punti vendita del brand.
Jean-Paul Leroy (Versione italiana di Gianluca Bolelli)
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