La mania dei pop-up store ha contagiato pure Marni. Per la prima volta, il marchio italiano dal successo costante presenta in esclusiva la sua collezione "Edition" in un pop-up di 65 m² ad Hong Kong.

Il pop-up store Marni Edition di Hong Kong

Nata con l'estate 2009, la linea Marni Edition, costituita da prêt-à-porter e accessori, ha rapidamente incontrato i gusti di un pubblico di aficionados. Stampati mozzafiato di Consuelo Castiglioni, la creatrice della griffe, motivi psichedelici, sovrapposizioni stravaganti hanno fatto il suo successo, aggiunti ai prezzi alleggeriti rispetto alla linea principale.

Fino ad oggi distribuiti nelle boutique Marni e nei corner della griffe, i capi del brand si possono adesso trovare anche nello spazio pop-up temporaneo interamente dedicato loro all'interno del Centro Ocean di Hong Kong. Si tratta di una prima volta per Marni, che potrebbe in tempi brevi rinnovare quest'esperienza.

Interno della boutique temporanea di Marni Edition ad Hong Kong

Dal lato arredamento, Marni oblige, spazio a un ambiente unico e di ultra-design firmato Pastis, un sodalizio artistico moderno fondato nel 2006 da due fratelli, Marco e Saverio Lanza. Per esempio, gli specchi e le sedie sono state personalizzate con delle strisce di PVC colorato. I muri portanti sono stati lavorati come dei capitelli a grondaia con una barra di metallo applicata sul lato; saldati, incatenati e fermati da cerniere d'acciaio, sono modulabili per configurazioni sempre diverse. In breve: sperimentale.

Emilie-Alice Fabrizi (Versione italiana di Gianluca Bolelli)