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Marketing: lo spagnolo Tiendeo diventa Shopfully e apre degli uffici in Francia
Posizionata nel settore della digitalizzazione delle offerte promozionali, la spagnola Tiendeo è stata acquisita lo scorso aprile dal gruppo italiano Shopfully, di cui ora prende il nome per sviluppare le sue posizioni in Europa. In particolare in Francia, dove nel 2025 il sistema “Oui Pub” trasformerà il settore dei cataloghi. La struttura, il cui sito web e la cui applicazione mobile continueranno a funzionare con il marchio Tiendeo, ha appena aperto una nuova sede a Parigi.
Shopfully si è specializzato nel drive-to-store, digitalizzando le offerte di vendita al dettaglio per attirare in negozio più clienti. I consumatori possono seguire le operazioni commerciali di prossimità attraverso le applicazioni DoveConviene, VolantinoFacile, PromoQi o CardPlus. In Francia, questo posizionamento assume particolare importanza in un momento in cui 11 territori stanno testando il dispositivo “Oui Pub”, dal nome dell'adesivo che viene apposto sulle cassette postali che accettano annunci pubblicitari. Destinato a limitare i rifiuti e lo spreco di carta, questo sistema sta ora spingendo rivenditori e marchi a passare al digitale.
“Siamo davvero entusiasti all'idea di poter rafforzare la nostra presenza in Francia in un momento così cruciale per la digitalizzazione dei cataloghi”, sottolinea l'amministratore delegato dell'azienda Stefano Portu. Il Country Manager Francia, Henri-Noël Bouvet, spiega da parte sua: “Insegne e marchi stanno attraversando un momento fondamentale per ottimizzare il loro mix di media locali e, grazie a soluzioni high-tech, siamo pronti ad offrire loro il supporto di cui hanno bisogno. Ampliando la nostra offerta di prodotti e rafforzando la nostra presenza in Francia, stiamo accelerando la nostra crescita nella regione”.
È in questo contesto che Shopfully sta implementando in Francia “Switch Paper to Digital”, un dispositivo basato sull'intelligenza artificiale destinato a supportare i marchi nella loro strategia di marketing, tra il mondo cartaceo e quello digitale. Shopfully indica di aver attualmente 45 milioni di utenti attivi in una dozzina di Paesi.
Circa 400 marchi partner e distributori si rivolgerebbero all'azienda, tra i quali gruppi come Unilever, Carrefour, Auchan e Coca-Cola. Gemo, Zeeman, Phildar, Kiabi, Armand Thiery, Promod sono tra i marchi di abbigliamento i cui cataloghi in Francia sono proposti su Tiendeo. Il gruppo ha 370 dipendenti di 30 nazionalità diverse e i suoi nuovi uffici di Parigi si aggiungeranno a quelli di Milano, Cagliari, Bologna, Napoli e Barcellona, senza dimenticare Sydney, San Paolo e Città del Messico.
Secondo l'agenzia francese Ademe (l’agenzia per l'ambiente e la gestione dell'energia dell’Esagono), la pubblicità sulla carta stampata rappresenta 900.000 tonnellate di brochure e cataloghi all'anno. Di cui “una parte significativa viene buttata via senza essere stata letta”. Il dispositivo “Oui Pub”, che sarà testato fino al 2025, si ispira alla Convention Citoyenne pour le Climat, ovvero la convenzione dei cittadini per il clima e la transizione ecologica, ed era stato inserito nella legge sul clima e sulla resilienza adottata dal governo francese nell'agosto 2021.
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